正邦-2品牌命名案例.pptVIP

谢谢！ 1、中国万网上.com查询 2、中国万网上其他查询( 推测新名称是否被广泛使用） 2，4500 项 3、google上相关信息查询 4、国内商标查询（检索是否有相同商标） 经过对《类似商品和服务区分表》中第7、9、11类商标的国内查询，没有与“Cuvin”完全相同的商标。 5、美国专利局查询 没有与“Cuvin”完全相同的商标。 6、与世界500强名称比较（核查是否与世界知名名牌雷同） 未发现雷同 Chevron Texaco Conoco Phillips Citigroup Carrefour Credit Suisse Cardinal Health Crédit Agricole Costco Wholesale CNP Assurances Centrica Canon CVS Caterpillar ConAgra Foods Comcast Coca-Cola Cisco Systems Cigna Chubu Electric Power Cendant Compass Group Coca-Cola Enterprises Commerzbank Coles Myer Computer Sciences Christian Dior Cathay Life Countrywide Financial Continental Corus Group Cosmo Oil Cepsa Central Japan Railway CRK 7、与世界IT企业100强中以“C”打头的名称比较：(核查是否与相关行业品牌雷同） 未发现雷同 CDW?COMPUTER?CENTERS CTS CHINA?TELECOM(HONG?KONG) CYPRESS?SEMICONDUCTOR CISCO?SYSTEMS COMPUTER?ASSOCIATES(CA) CELESTICA(CLS) CHARTERED?SEMICONDUCTOR(CHRT) CITRIX?SYSTEMS(CTXS) COMVERSE?TECHNOLOGY(CMVT) COGNOS(COGN) CONEXANT?SYSTEMS(CNXT) CIENA(CIEN) COMPUWARE(CPWR) 8、与全球顶级品牌100强中以“C”打头的名称比较：（核查是否与世界知名品牌雷同）未发现雷同 长虹品牌名称及标志提案报告 命名方向 探讨命名方向 命名准备 调整策略概述 根据以上的原则，我们对调整的方式进行了详细的分析，按照与原名称的远近程度、受众的接受程度划分了四种调整方式： 受众接受程度 强 弱 原名称 changhong 减字 变字 部分相同 缩写 方向一：调整 调整方式理由阐释 创新策略概述 完全创新的英文名称将彻底脱离长虹拼音的影响，可能更简短、更好读、更好认； 创新的名称更符合英文名称规律，有利于品牌国际化形象的塑造； 新名称赋予新含义，使名称内涵与品牌的发展相一致； 名称的彻底改变将给人以全新的感觉； 完全创新的创作空间更大 方向二：完全创新 同行业运用此种方式举例： 创新方向的策略：保留“C”,与原名称具有一定关联性 由两个以上单词构成的组合词，赋予品牌新的含义 字母数少，字形简短，利于识别和记忆 创新策略概述 —— 美的MD —— 荣事达RSD —— 创新名称命名方法 创新的原则： 1、以“C”打头：保持与“Changhong”的联系性 2、容易发音：符合英美发音规律，使一般受众容易拼读 3、字母数尽量少：便于识别和记忆 创新操作： 1、首字母是“C”，确定与“C”组合的字母 2、确定整个名称 命名过程 “C”可与哪些字母组合？ a、b、c、d、e、f、g、h、i、j、k、l、m、n、o、p、q、r、s、t、u、v、w、x、y、z，26个字母，看似有很多排列方式，但是 按照英美发音规律，26个字母中可排列在“C”后面的只有a、 e、 h 、i、 l、 o、 r、 u、 y 其中，“ch”组合用2个字母表达一个意义，造成单词过长，除保留“Chang”的方向外，其他创新命名最好不使用“ch”组合；“cy”组合比较少见，现有以“cy”开头的单词中褒义词较少，“cy”开头没有具体的好含义，因此也不建议采用“cy”组合。 步骤一：确定和“C”组合的字母 长虹名称前两个字母比较好的结构是： CaXX CeXX CiXX ClXX CoXX CrXX CuXX 可以和“C”组合的字母 几种结构