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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 广告回忆详细内容－ 对广告传递信息的回忆 广告在传递信息方面的回忆同样高于平均水平。 由于对产品演示部分有深刻的印象，相应的观众对于产品成分-巧克力和蓝莓也有很好的回忆。 通过充分的产品展示，接下来人物吃产品的画面让观众自然而然对产品美味也有很好的联系和回忆。 部分观众通过对“男女主角相互爱慕”故事情节的捕捉，对广告甜蜜浪漫的风格也留有一定的印象。 您刚才提到看到或听到XXXX冰淇淋的广告。现在，请您告诉我任何您记得的XXXX冰淇淋广告中的内容？  S: 90%显著性高于 S 对广告的回忆（广告的执行/信息方面）-- 消费者的原话 “张韶涵和罗志祥做的广告; 张韶涵拿着一个XX在转后来罗志祥来了两个人一起; 拿着冰淇淋.” “冰淇淋中间夹的水果是蓝莓.” “张韶涵代言的; 无; 无.有蓝莓; 香滑;浓郁香滑.” 您刚才提到看到或听到XXXX冰淇淋的广告。现在，请您告诉我任何您记得的XXXX冰淇淋广告中的内容？  “张韶涵拍得较多. 张韶涵穿得像公主, 罗志祥穿得像王子, 两人一起跳舞; 看冰棍挺好吃的.” 明星组合 “是张韶涵和谁, 吃了刨冰就变成了公主和王子约会这种, 好像是他们跳舞. 看到 巧克力; 那个是新出的, 里面加蓝莓..” 巧克力和蓝莓的产品成分 “有一个游乐场景, 他们俩吃雪糕; 一男先坐板凳上, 女的站的吃雪糕; 男的后来走了过去，让我知道雪糕挺好吃的.” 美味 模糊品牌 品牌联系度 画外音: 广告时间 XXXX 本支广告的品牌联系度显著高于平均水平。 通过长期的积累，代言人张韶涵和广告一贯的浪漫风格在一定程度上帮助了被访者对品牌的识别。 XXXX 模糊品牌 模糊品牌 清晰品牌 相关回忆部分的小结 为什么广告能够获得高于平均水平的相关回忆? 以下的因素让本支脱颖而出，成功吸引了观众的注意力。 张韶涵作为XX品牌长期的代言人，以及XX广告一贯的浪漫甜蜜的风格，给观众留下了非常深刻的印象，帮助观众获得较好的相关回忆和品牌联系度。 更为可贵的是，广告对产品演示部分给予了充分的时间资源，产品成分-巧克力和蓝莓同样给观众留下深刻的印象，产品并没有逊色于明星光芒，反而为广告增加了亮点，让代言人真正为产品服务。 说服力 标注: 样本量: 过去12个月冰淇淋购买者 [n=240] 说服力指数 = 147 产品说服力高于平均说服力,说明广告投放后将对促进XXXX产品的短期销售有很好的拉动。 说服力-- 广告的产品转换值与产品基准值的对比 90% 的置信度下无显著性 产品转换值基于：XXXX 除了使您购买这个产品以外，您刚刚看到的广告想要告诉您的最主要信息是什么？ 广告传达的信息 S: 90%显著性高于 与回忆部分非常一致： 巧克力与蓝莓完美搭配通过生动而富有食欲的产品演示成为观众获得最多的信息，加之张韶涵吃雪糕时甜蜜享受的画面，让观众自然觉得产品味道好/好吃。 广告传达的信息-- 消费者原话 除了使您购买这个产品以外，您刚刚看到的广告想要告诉您的最主要信息是什么？ “冰淇淋的味道不错(女主角吃上去很陶醉).” “XX冰淇淋好吃(蓝莓味, 还有巧克力, 牛奶).” “是一个蓝莓夹心的冰淇淋, 是XX品牌的(听见说外层巧克力包裹这蓝莓夹心的冰淇淋而且还是是XX).” “就体现冰淇淋很好吃(张韶涵吃冰淇淋时, 照在冰淇淋特写看出来的); 能促使两人感情甜蜜(在城堡前穿着公主的衣服, 粉色的和罗志祥在跳舞, 突岀很甜, 很开心).” “蓝莓口味的(冰淇淋中间的铺开图有蓝莓酱); 更多巧克力(画面中解说, 而且画面有很多巧克力豆); 新产品(画面里说的新产品而且广告是新的).” “巧克力与蓝莓搭配，带来美味” 对广告喜欢的方面和不喜欢的方面 现在，从整体上来谈这个XXXX冰淇淋广告，请您告诉我以下哪个说法最能描述您对它的总体看法。您是… 样本量: 广告诊断组样本 [120] 不是喜欢也不是不喜欢 13 14 比较不喜欢 /非常不喜欢 1 2 观众对广告的整体喜欢程度处于平均水平。 86 84 广告总体喜欢程度 S：90%显著性高于 S 观众对广告有哪些喜欢的方面－ 对广告执行/信息喜欢的方面 除了明星深受观众喜爱以外，广告营造出的唯美、浪漫的爱情故事的氛围也非常受到观众的青睐； 另外产品演示部分以及演员在幻想世界中的紫粉色背景很好地与产品特征呼应，瑰丽的色调也受到观众较多的喜爱。 这个广告中有哪些您喜欢的地方？ S: 90%显著性高于 S S 观众对广告喜欢的方面-- 消费者的原话 “有故事, 能表达冰淇淋(能体现边有点爱情的故事让人甜蜜); 这个广告的设计(风格, 浪