202X羽楠热区水果品牌定位方案.pptVIP

火龙果包装设计方案 产品特点 目标消费群体 当前水果产品的包装 水果包装的陈列环境 品牌定位 火龙果包装需要解决的问题 当前市场上的水果包装 企业品牌 地域品牌 企业品牌 绿色标志 突出有机 企业品牌 国内水果厂商开始重视包装设计，时尚化，礼品化倾向明显。但设计理念还比较落后，缺乏令人耳目一新的设计。 在水果包装上多突出“绿色”、“有机”、“原产地”等信息。企业品牌的地位尚不突出。而国外的水果包装设计突出的是企业品牌。 在与国外其它地区相比，包装形式上还比较单一，缺乏新颖而实用的包装形式。 水果包装的陈列环境 低头选购 抬头时侧面箱体多为展示面 环境噪杂、色彩斑澜 开箱式陈列 堆放式陈列 要反应水果类产品“自然”、“有机”、“绿色”、“新鲜”的品类属性，通过包装建立相关的品牌联想。 要反应出客户的火龙果“紫心”的特点。建议在包装上出现产品实物切开图片。 要符合目标群体（平衡处于两个生命周期的女性）审美倾向及对包装环保、简单但又不失体面的（要考虑礼品市场）追求，反对过度包装。 要能在噪杂的贩买环境（低头、抬头、侧面）和色彩环境中，建立清晰的品牌识别。（主要指单果和礼品装） 火龙果包装设计中需解决的问题 客户对包装设计的具体设计要求 一、品牌名称及“元江火龙果”名称，突出品牌名称及LOGO. 二、单果包装：配冰袋（不限包材但也要考成本） 三、礼品装： 8个装、12装 客户要求：平铺方式，要有隔断，每个有单独包装并配冰袋、不限包材但要考虑成本(不高于15元/包装)。 三、普通包装 5KG，可分层放置,包材为瓦楞纸箱。 重要细节－通气孔－透明窗（以展示水果，可考虑开在侧面）－每个单果包装内还会配一个冰袋－提手（礼盒）或手扣（大箱） 品牌命名定位 A 品牌命名定位 B 单果 ★ ★ 8个礼品装 ★ ★ 12个礼品装 ★ ★ 5KG装 ★ ★ 定位方向 设计要求 包装设计展示方式 品牌名称建议 好名字具备哪些要素 易记忆，易传播 传递（或暗示）理性上的利益及情感上好感 可延展性，为品牌发展预留足够空间 基于策略思考 名字背后的策略思考做为一个新品牌，无论给人的第一印象有多好，都无法绕开一个障碍。人们的内心一定会追问你是谁？你的来历？对陌生事物设置天然屏障，是人性的一部分。尤其高端消费人群，他们随时准备付钱，但首先需要一个充分的理由。可以在广告传播中逐步解决它，但一个好的品牌名，可以在第一时间就开始消除阻碍。做为水果品牌强调卓越产地，强调自然的种植方式是最好选择 A. 太阳谷里的好果实 产地具有不可替代性，排他性，利于品牌竞争 易于塑造品牌故事 太阳谷Sun valley 阐述：强调元江地区的独特气候特征和优越自然环境。借由产地的美誉度突出水果的卓越品质。从情感上，给人温暖感受和美好联想。 圣蓓Sunbay 阐述：阳光普照的温暖港湾，塑造出人人心中向往的一片净土。从始而终的认真呵护，从鲜嫩纯净的蓓蕾成长为健康饱满的好果实。 名字国际感强，略偏女性，迎合高端消费者的心态。 太阳果Sun fruit 阐述：即“太阳谷里的好果实”，名字包含产地特色，并直接阐明是水果品牌。给人自然纯净的阳光味道， 同时也传递了一种热带风情。 B. 自然的种植 用自然地种植方式呈献自然的果实精华 果然好Wonderfruit 阐述：朗朗上口，轻松中带一点幽默感。名称鲜明独特，非常便于记忆，并有很强的传播力。意思表达明朗清晰，含有“天然的水果果然好”的涵义。 顺然道 Nature’s Bless 阐述：遵循最自然的种植理念和方法，呈现最自然的精华水果。传递品牌的理念和恪守的行为准则，在消费者心中建立信赖。 水果濮人Made in Ailao 阐述：“濮人”，是古代对当地人的称呼。传达出品牌秉承绿色古朴的种植方法，以及对自然种植的毕恭毕敬的崇尚与坚守。 悠果生活Youth fruit 阐述：源自流行概念“悠客”，即追求品质不追求速度，凡事讲究慢节奏生活的人。我们有相同的种植理念，不会选用转基因种子，不添加化肥，杀虫药，增色剂等，让水果在自然状态中悠然生长。展现出浮躁社会里难能可贵的追求完美的淡定态度。 元生态 The original 阐述：与“原生态”谐音， 意为我们始终保持最贴近自然的方式种植水果。元，有最，第一的意思，同时也取自元江的地名。 热谷阳光Green sun 阐述：传递出浓郁的热带风情，抢占市场定位空白 品牌名称命名回顾 太阳谷里的好果实 Ａ. 自然的种植 B. 太阳谷　Sun valley 圣蓓　Sunbay 太阳果　Sun fruit 果然好　Wonderfruit 顺然道　Nature’s Bless 水果濮人　Made in Ailao 悠果生活Youth fruit 元生态　The