小分子阿胶品牌命名策略方案.pptxVIP

小分子阿胶品牌命名方案 PRESENTATIONMar.05, 2014品牌名称是品牌或产品在没有传播行动之前的消费者与产品首要接触点，它必须注入品牌所期望消费者与之产生的一切对生意有益的联想。什么是好的品牌名称？好的品牌名称是建立在有力、清晰、简单的目标之上，品牌名称要像品牌观点一样简单明了。语言标准法律标准战略标准是否以一种有意义的方式抓住了品牌简单观点？对于受众是否合适且有吸引力？是否足够简洁？是否与业务有关？是否便于记忆？尽量预测一下，这个名称是否会以任何方式限制你的发展？如果你壮大品牌，其范畴是否会随之延伸到新的品类或者新的消费群？其含义是否适用于所有主要语言？如果否，是否愿意接受？是否朗朗上口或易于拼写？是否考虑过所有相关的文化差异敏感性？是否与某个已有商标非常相似？使用该名称是否会对另一商标构成侵权？能否拥有并保护其作为你的商标？能否申请域名或进行修改为自己所有？能否在所有相关地区使用并保护该名称？品牌命名通常有几种方式？1简单而准确的表达出产品精髓与品牌观点；2唤起消费者联想，而这种联想与产品所能达成的最终效果是一致的；3与产品体验、感受密切挂钩，有力而准确地传达品牌驱动背后的观点；4完全用一个创新的词，但它是倡导与消费者共享的一种和产品利益相关的文化、生活方式或愿景，它不仅适用于现有产品，更着眼于未来产品所期望占位行业或品类的空间。1方式简单而准确的表达出产品精髓与品牌观点产品名：果维康隶属公司：石药集团-中诺药业产品精髓：补充维生素，提高免疫力目标消费者：提要提升免疫力的人群期待消费者联想：是一款生活常备的时尚健康药品2方式唤起消费者联想，而这种联想与产品所能达成的最终效果是一致的品牌名：桃花姬隶属公司：东阿阿胶产品功效：美容养颜气色好面若桃花目标消费者：都市白领期待的消费者联想：成为面若桃花的美丽女人品牌名：whoo 后隶属公司：LG集团产品功效：令你拥有皇后般的皮肤，享受到皇后般的服务体验目标消费者：30岁以上，具备奢侈品消费习惯的女性期待的消费者联想：是地位尊贵的人所享用的顶级护肤品，比如：皇后。品牌名：小小爱因斯坦隶属公司：迪斯尼公司产品功效：提高宝宝智商目标消费者：年轻妈妈期待的消费者联想：令小孩像爱因斯坦一样充满好奇心，无比聪明3方式与产品体验及感受密切挂钩，有力而准确地传达品牌驱动背后的观点产品名：激浪隶属公司：百事可乐公司目标消费者：热衷于极限运动、敢于冒险的年轻人产品体验及感受：刺激、活力品牌驱动背后的观点：敢于冒险，不拘常规4方式完全用一个创新的词，但它是倡导和消费者共享的一种与产品利益相关的文化、生活方式和愿景，它不仅适用于现有的产品，更着眼于未来产品所企图占位行业或品类的空间。产品名：FANCL目标消费者：皮肤易过敏，或特别在乎护肤品中含有添加剂的女性创新的词：由日文“赶走”和“不安”两个词的发音演绎而成“FANCL”产品利益相关的文化：赶走消费者在使用护肤产品时，因担心过敏或护肤品中含有不良添加剂而产生的不安。小分子阿胶产品命名思路经调研发现，消费者认为现有名称 “小分子阿胶纯粉片”当中“小分子”已具有“高科技”与“现代感”，无需刻意在命名中强调高科技，因此我们尝试以下列方向进行命名：1源于传统文化并结合功效；2由产品特点或工艺特点出发；3从传播概念“有温度的美”出发；4由品牌定位出发。方向一源于传统文化并结合功效推荐方案嬛嬛，意为女子舞蹈，动作柔美。以单字命名，大气、具品质感及高贵性，在传播上具有很好的延展性。嬛字与杨玉环的環字同音，与阿胶文化营销故事吻合，具有故事感，并借势此前东阿阿胶于《甄嬛传》中成功植入的高知名度与高好感度，强力占据消费者印象，让消费者对阿胶新品有“一见如故”之感。推荐方案若凝命名灵感取自《诗经·卫风·硕人》：“手如柔荑，肤如凝脂，领如蝤蛴”，形容“肤若凝脂”的美人，世间上莫过于杨贵妃，皮肤柔滑如贵妃，自然是天下所有女性的理想。“若凝”，文雅高贵，富有女性气质，具有画面感，能让消费者自然而然将阿胶与女性保养品相关联，实现我们跨品类的目的。备选方案自颜红取自宋代词人晏几道《鹧鸪天·彩袖殷勤捧玉》中“彩袖殷勤捧玉钟，当年拚却醉颜红” ，形容女子面容犹如小酌之后，色泽红润动人，引人怜爱。我们由此脱化，描述女性使用产品后，无需外物，由内而外自然拥有“回眸一笑百媚生”的好气色。方向二由产品特点或工艺特点出发推荐方案凝秀凝，聚集之意；秀，有俊美、清丽之意。革命性的小分子技术将传统阿胶所有精华高度凝聚在纯粉片中，让女性能够获得由内而外的美丽。润极阿胶是以温和滋补的方式，润化至人体之中，获得持续而长久的功效，在保留阿胶功效特点的基础上，贴合现代消费者需求与生活形态，小分子技术带来高效便捷的“极”致体验。备选方案臻粹臻，完美之意；粹，纯美无杂。小分子阿胶纯粉片，是阿胶由经典进