揽胜广告经验之谈.pptVIP

4、对汉语张力的合理解码 杨海华：关于地产文案 杨海华：有些所谓的“家族的盛宴”，一个“贵族体验的升华”，“大脑皮层的新的感动”，这些词人类是听不懂的，文案就敢写，乙方文案更敢写，他们算一类。但事实我们日常不这样说话，咱们这样说话会挨揍的，可为什么上升到舞台上就要这样说话呢？不挨揍因为观众不觉醒，但是选择性社会观众有觉醒的。? 痛楚：比如像“美好生活有人疼”你觉得会挨揍吗？? 杨海华：也挨揍。? 痛楚：让你说，会怎么说？? 杨海华：生活是残酷的，但是，应该有点可能性。 痛楚：嗯，这是你的风格。但我觉得你也要挨揍，因为大部分人希望给个期许，是吧？ 杨海华：你知道期许是什么吗？看完这个以后自己生活。这是读者自己的事，就是如果他还有自觉意识，他愿意生活。如果说“生活是美好的，我们应该爱生活”，尤其在广告的语境上传播这种东西，等于是琼瑶阿姨。? 为什么案名叫小平岛： 为什么不是其他看起来更辉煌的名字？ 小平岛，所在地址就是一个叫“小平岛”的地方。但“小平”并不是一个普通意义上的词语。 你会想起谁？ 这句带有公共历史记忆的话，自然会引发出某些公共历史记忆，从而形成极富意味的“阴谋”。 尤其是对大连之外的我们来说，实在具有非同一般的力量。 揽胜说：全北京 向上看 祈使句，让人没理由不折服世茂天街物理层面与精神层面的高度，全北京都得向上看，谁敢说那不是“地标”？ 想想我们怎么说高度？ 巅峰、层峰、顶层、仰望、地标…… （感谢房策天下未知名网友） 5、解构主义、天马行空的表现力 “后现代城，就在现代城后面。” 打破了之前我们惯性的平面化思考，给出了立体化思维。这是一种明显的解构。 有人说： 揽胜解构切入点，是对当地或者全国有深刻的历史、文化、经历的角度上，从一个角度唤起大众期待，但有时这个角度未必是与楼盘息息相关，而是与人民群众产生更大关联。 附件： 解构主义及解构主义者，就是打破现有的单元化的秩序。 当然这秩序并不仅仅指社会秩序，除了包括既有的社会道德秩序、婚姻秩序、伦理道德规范之外，而且还包括个人意识上的秩序，比如创作习惯、接受习惯、思维习惯和人的内心较抽象的文化底蕴积淀形成的无意识的民族性格。 反正是打破秩序然后再创造更为合理的秩序。 （感谢Google搜到了百度百科） 就掌灯内文 6、朴素、诚实、率真的态度 《New House》 ：你认为今年什么地产广告很棒或者很垃圾？杨海华 ：没用的广告都是垃圾。 《New House》 ：同时开工的项目数量为什么从不超过两个？杨海华 ：打一开始，我就分得清什么是“质”，什么是“量”，推广不能做量，所以我不干包装的事儿。《New House》 ：广告是什么？杨海华 ：广告就是不断制造人与人之间的怀疑主义。 《New House》 ：揽胜为什么与其他地产广告公司不一样？杨海华 ：只能说他们向经济利益妥协了，而我没有。 本章略。 （感谢六佰本） 揽胜广告，学得来，学不来？ 1、直击产品核心的强大能力； 2、对建筑物理属性的坚实拥护； 3、个体化的叙事模式； 4、对汉语张力的合理解码； 5、解构主义、天马行空的表现力； 6、朴素、诚实、率真的态度。 有可能 有可能 有可能 有可能 有可能 这个，呃，还是跳过说下面吧 版权说明 本PPT 纯属扯淡 如有雷同 实属 THE END ————————传说中的分割线———————— 向坚持理想然后被强暴又坚持再被强暴再三坚持持续被强暴一直被强暴得体无完肤突然大彻大悟并困惑理想到底是啥呢然后继续坚持理想的人致敬 主传播语： 所有房子都用来住，坚果不是。 坚果，充满浪漫色彩的小户型，是“不管白天，只管黑夜；不管工作，只管睡眠”的小户型。 项目立足三里屯优越的地理位置，明确提出了“北京夜取向”的概念。 2、对建筑物理属性的坚实拥护 （本小节感谢房策天下网友小庄） “当世界向右的时候，我们向左。” ——左岸公社 向左的“逆行”路上， 是对净高3.5m的始终不渝。 “所有人都在玩命做广告，我们也是。” ——朝外MEN 身披漂亮外衣 强势出街 展示自己的铿锵华服 “往宽了想。” ——宽house 宽House对阳光的贪婪 “好房子，说不清。” ——就掌灯 据小庄说： 揽胜所作项目的案名、广告语不少源自对建筑本身的解读。 因此得以与市面上说文化、说阶层、说生活态， 以及说洋人的那一拨拨区别开来。 这段关于就掌灯的调侃， 出现在海绵的提案上。 3、个体化的叙事模式 杨海华：关于广告 我认为中国现在的广告必须做成窄告，才有价值。对应的这个人群他全明白，其它之外的不明白，这种信息不对称就叫广告