广告-意外-课件.pptVIP

聪明人有脑子，但，蠢蛋有胆子 聪明人往往有个好主意，并且那个主意往往很蠢 聪明人往往有个好主意，并且那个主意往往很蠢 聪明人只看到现实，蠢蛋眼中装满未来 蠢蛋可能会失败，聪明人却永远不会去尝试 尝试 创意就是不断尝试的过程 尝试错误，尝试失败，尝试不可行 在不断尝试的过程中寻求意想不到的可行性 没有最好的那一个 却一定有更好的那一个在某处等我们去试 感情除外 如果不出意外， 你会成为出色的广告人 如果出了意外， 你们都成了真正意义的 广告大师 如果不出意外， 有同学中途饿跑了 如果出了意外， 有同学中途饿飞了 如果不出意外， 你我日后还会相见 如果出了意外， 你我日后天天相见 （真意外啊） 如果不出意外， 你我日后还会相见 如果出了意外， 你我睡后还会相见 （还敢更意外吗？） 如果不出意外， 你我日后还会相见 如果出了意外， 你我从此不再相见 （当大家以为答案不会如此时，如此就是意外） 当所有人沉默不语时， 发声就是最引人的意外 当所有人吵吵嚷嚷时， 沉默就是最引人的意外 最后的声明： 今日所讲的一切，都不是金科玉律 没有最应该，也没有最正确，也没有最必须 创意是个尝试多种可能性的过程 推开一扇窗，和大家在某个角度一起观察一个侧面 希望，能用意外的内容和形式带来些许启发 就足够了 最后声明之后的最后： 没有金科玉律，却还是有非说不可的建议—— 请站在人群之外 保持独立的人格、意识和思考能力 不人云亦云、不盲从 当大家齐声憎怨的时候，从肯定的角度看一看 当大家都在喝彩的时候，从否定的角度看一看 当大家漠视无睹的时候，从关注的角度看一看 当大家纷纷站在人群之外，我们试着站在之外的之外 或者索性站成人群 最后的最后的最后 感谢各位的耐心和友善 我会含笑 在广告行业等着你 本该充满敌意的两国领导人，竟然么么得如此浓情蜜意 不要恨（一直主张”人与人无隔阂”的服饰品牌） 本该充满敌意的两国领导人，竟然么么得如此浓情蜜意 本该充满敌意的两国领导人，竟然么么得如此浓情蜜意 观看比赛的观众，本该激情地睁眼留意才对，却意外地闭眼惬意 让你身临其境的体育广播电台 观看比赛的观众，本该激情地睁眼留意才对，却意外地闭眼惬意 意外无处不在 当司空见惯、顺理成章、理所应当、熟视无睹、人云亦云……的事物发生非常规的改变，往往意外就出现了 熟视无睹的地铁警示标语，就这样自然构成了反常规的意外 JUST DO IT 改变理所应当的计价方法， 让人错愕之后的哑然失笑，生意增加的可能性很大 谁敢说这不叫做奖励呢？ 见惯了医院的“意外”广告吧？这个意外的意外…… 用意外的回答，应对诈骗信息，也有奇效 意外就这样发生了：习惯 变了 当祖先习惯了茹毛饮血时 吃熟肉就是意外 当大家习惯吃肉时 吃米饭就是意外 当大家对吃米饭习以为常 吃屎就是意外 大家习惯了吃屎 吃一坨苹果就是意外 习惯了吃苹果 吃出虫子就是意外 习惯了在苹果中吃出虫子 吃出半条虫子就是意外 吃出半条虫子很常见时 吃出半只鸡就很意外 苹果中吃出半只鸡是正常的 看着别人吃而自己不吃是意外 当大家都习惯了看比人吃鸡 做鸡就成了意外 当大家认为做鸡很正常 当大家认为怎么做鸡都很正常 宣称只做一种鸡就是意外 …… 当大家习惯了“专注生产盐焗鸡”时，“绝不做鸭”就意外就发生了 意外的鸡鸭争斗 已成定数的输赢结果 意外的“绝不做鸭”承诺 专注于某事物的另种表达 当大家习惯了坐着的麦当劳小丑，披上衣服站在柜台前就很意外 汉堡王：“就是更好吃” 大家习惯了海报贴在墙上，这样贴就是个意外，效果也是个意外 低热量饮料：“不怕胖” 大家习惯了在左右找不同时，意外答案出现了 低脂牛奶：“一吸就瘦” 大家习惯了在左右找不同时，意外答案出现了 低脂牛奶：嗖的一下就瘦了 大家习惯了协调的人体时，反常的搭配就是意外 游泳健身：嗖的一下就瘦了 大家习惯了锁在栏杆上的自行车，长成一体就很意外 锁的牢靠：“让你更安心” 大家习惯了锁在栏杆上的自行车，长成一体就很意外 锁的牢靠：“让你更安心” 大家习惯了把这样的锁用在两轮车上时，锁住四轮车就是个意外 最小的汽车：“open you mind” A：如果创意没有意外， 基本不是好创意 B：如果创意只有意外， 一定不是好创意 除了意外，好创意必须有如下意外之外： 基于产品特性及品牌主张 与消费需求及消费形态高度相关 同时基于洞察把信息简化，削尖 单纯就是力量，越单纯就越有穿透力 【有洞察】 不是我们想说什么，而是消费者应该听到什么 把消费者当人，用人的语言区沟通 人味儿更有机会让消费者对品牌动情 【有人味】 超越理性功能的感性沟通 从产品功能到品牌主张的提升 不止是告知产品信息 更是品牌对待生活乃至生命的态度及信条 【有态度