新媒体环境下-广告创意的八大原则.pptxVIP

;;;案例:;奥康”一路我享”系列TVC;;两个妈妈？为什么哭？她是谁？……;;;案例:;伪装成不是广告 让消费者忘记广告 减少消费者对广告的抵抗 ……;;案例:;洞察人性最基本的需求，去发展创意 ……;; 是新闻 是纪录片 是旧梦的重燃 是主动体验 是互动;Effect-营销效果;;案例:;Background-商业背景 初期广告视频由波兰W+K为宝洁旗下美国男性护理品牌Old Spice量身打造。视频广告20XX年2月在美国超级碗上一经推出就获得极大反响。 2010年7月初，Old Spice趁热打铁，推出另一支名为Question的广告片，并在YouTube上开辟Old Spice频道开展病毒营销。;;Effect-营销效果 与传统的病毒营销模式相比，Old Spice这轮病毒营销别出心裁，以创意取胜，首先是精准的目标受众的选择，因为影响男士购买沐浴用品的不仅仅是男士本身，其伴侣的喜好和意见也会对最终偶买产生很强的影响，以前职业棒球运动员，身材健硕的Isaiah Mustafa为产品代言人和视频互动的主角，可以很好的将其身上的幽默风趣和浓厚的成年男性魅力自然延伸到Old Spice的产品上，得到大多数女性的喜爱。其次，互动话题的设置，以及团队迅速的反应也是成功的关键，（据资料，参与互动的人中还包括美国名人艾伦，希尔顿等）仅仅三天的时间就密集推出150则回答视频。使参与其中的人一直保持持续的关注度，因为下一个Isaiah Mustafa问答的问题就很有可能是你提出的。 同时，幽默机智风趣的视频内容以及巧妙的话题设定也受到了大家的追捧，除此以外，传播平台的进行选择以及视频网站营销与社区网站营销的结合也是其大获成功的关键。最重要的是，以Old Spice病毒视频营销的好处还在于其低廉的成本，低投入却获得了在大众传媒中巨额的宣传投入等同的宣传效果。在网络方面，该品牌tweet粉丝增长2700%；Facebook粉丝增长800%，在youtube上得点击观看，并得到9百万美元的免费媒体宣传。这种模式对于在商业广告竞争中出于劣势地位的小企业来说无不是个很经济的模式。;;案例:;如何用极少的费用迅速扩大活动曝光率？ ;;Effect-商业实效 20万= 120家媒体（自主报道） 30万人人网+33万开心网+180万微博（关注度、??览量） 500万的浏览量 + 自传播=超过8000万的关注度 ;;案例:;最火的人，最火的事 ……;;案例:;主动去搜寻 主动去了解 免费的媒介宣传 ……;;案例:;Background-广告背景 ;;Effect-商业实效 这种激将法收到了超乎想象的成效，有67%的罗马尼亚民众参与到这次运动中，并在facebook引发大规模的讨论，ROMANIA ROM甚至额外收到价值300000元的免费的媒体宣传效果,同时其销量增长了124%。巩固了Rom在国人心中的地位。当然，这样的营销手段是高风险的，需要强有力的宣传手段和正确的舆论导向，否则，所有的职责和非议铺天盖地的向企业汹涌而来的时候，企业形象很可能就毁于一旦。 ;