某馄饨品牌宣传推广方案.pptxVIP

品牌宣传推广方案 创未来 通过什么样的创意去打动大众？ 体现品牌价值的内容：专业新闻稿 清新风格主题海报 主打“丧”文化：创意H5 主打情怀：事件营销 卖的就是“新奇”：线下活动 实力与魄力的体现：话题炒作 202X阿斯塔纳世博会带来的契机 （网媒报道案例） Ø 202X阿斯塔纳世博会让“吉祥馄饨”品牌走出国门 Ø 在“一带一路”火爆国内外的政策背景下，“吉祥馄饨” 作为中国美食文化代表品牌之一，可以充分获得国内 外政府、业界、群众等的好感。 Ø 作为具有18年经营经验的老品牌，企业实力已充分验 证。在此基础上，本次世博会也成为吉祥馄饨“老品牌， 新形象”的宣传突破口。 （参与世博会） 1.拔高品牌的市场高度和行业瞩目（行业角度） 2.提升品牌的高级感和企业魅力（用户角度） （6代门店新形象） 如 何 抓 住 契 机 ？ 如何以本次世博会为突破口，通过新媒体整合营销把“吉祥馄饨”新品牌形象传播出去？ 目标人群、效果、 1.主要-C端人群，他们是我们的既定用户或潜在用户，我们希望让他们了解到“吉祥馄饨”产品本身的魅 力，如：美味、健康、包制工艺用心等；品牌形象方面的魅力：年轻化、个性、时尚、有温度等。 2、次要-B端人群，未来他们可能成为我们的加盟商、合作伙伴等，因此我们想让他们了解到品牌的实力、 市场地位、行业认可度等。 策略 全媒体渠道铺垫，将品牌参加世博会事件加以宣传，以全民喜闻乐见的方式做传播。以提升企业魅力。同时侧面影响B端人群，使其了解品牌市场高度。 定义新形象 从品牌的高度上，“吉祥馄饨”通过这次世博会走出了国门， 代表了中华美食的味道。 从品牌的精神内涵分析，“吉祥馄饨”是历经十多年发展经 久不衰的大品牌，在每个时代都有着坚强的生命力，并结合 新时代的特色风味，做最适合年轻人品鉴的小吃。 代表中华美食的味道 年轻人品鉴小吃的首选 新形象特色1：“吉祥馄饨”1999年始于上海，有着浓厚的中 华文化记忆，国外的朋友们吃吉祥混沌可以了解的是一个国家 的文化标签，也是了解世界的窗口；中国人吃吉祥馄饨，吃的 是成长记忆，一个品牌的传承与沉淀。 新形象特色2：在文化、记忆的外壳之下，“吉祥馄饨”6代门店充满个性色彩和现代 空间美学的设计，以及食材严选，中央厨房的品质工艺也为食客们带来了新时代的餐 饮体验和追求。以永远年轻、活泼的氛围与品牌用户们并肩而行下去。 品牌Slogan：吉祥味，中华味 传 播 主 题 “吉祥味，中华味” 传播规划 吉祥味，中华味 传播主题 传播周期 6月-9月 常规传播 1.以世博会为传播要点，撰写专业新闻稿件，通过各大网媒、论坛等渠道进行发布宣传。 2.以202X世博会、一带一路美食等关键词进行SEO优化，使用户在搜索世博会相关内容时，保证品牌的体现和露出。 创 意 传 播 时间 主题 形式 媒介 6月 7月 8月 9月 1.“吉祥馄饨”阿斯塔纳之旅 2.还吃？你的良心不会痛吗？ 1.清新风格主题海报。以阿斯塔 纳地域景点为噱头，品牌新的VI 标识为主要传播点，快速让用户 记住吉祥的新形象。 2.创意H5。以年轻人流行的“丧” 文化勾起用户情怀，通过“丧”的 口吻传达品牌的高价值内涵。 微信、微博、社群 以微博话题#世界这么大，吉祥 带你浪#发起微博活动，以有奖 互动的形式扩大话题声量。 接着以吉祥品牌为发起者，组织 世博会巡游活动，并全程直播， 形成，发稿宣传，形成事件营销 效应，带动品牌关注。 微博、微信、微博话题、 直播、网媒 世界这么大，吉祥带你浪 ”吉祥中华味“小吃品鉴大赏 打造1日线下活动，进行世博会 吉祥馄饨特色菜式品赏。 发布活动，邀请吃货、美食达人、 素人品鉴，并撰写美食心得分享 到社交媒体，以用户证言的方式 提升用户对品牌的信任。 微博、微信、门户网站、 上海本地网媒、社群 以当代中国人的美食文化记忆为 话题切入点，通过故事描述、用 户分享来勾起群众情怀。 再通过”吉祥馄饨“、”202X世博 会“提升话题高度，塑造品牌形 象。 微博话题、微博大V证言、 微信撰稿、网媒发稿等 话题炒作 吉祥馄饨成为中华美食代表 常规传播 以202X阿斯塔纳世博会、“一带一路”政策为背景，撰写PR软文，以大事件的热度吸引关注，同时突出占据消费者心中第一品牌。 参考主题： 1.《2017阿斯塔纳世博会，“吉祥馄饨”作为中国美食代表之一走出国门》 2.《18年匠心品牌，“吉祥馄饨”代表中国开启“一带一路”美食之旅》 门户网站、 上海本地专业性媒体、 论坛、贴吧等 PR稿件宣传 （某菜系公关宣传示例） （202X世博会相关报道 示例） 新闻口碑类SEO优化 由下图示例可看出，在搜索“202X世