活性乳酸菌饮料瓶型、品名及包装测试定量报告.pptVIP

看过这款包装后，您对这款包装的整体感觉是怎样的? 包装测试结论1：3款品名组包装中，均是PC-1和PC-2包装最受消费者喜欢 图12 消费者对各款包装的评价（Top1-非常喜欢） A沛能 N=58 C畅悦 N=111 B每益添 N=131 包装测试结论2：综合考虑瓶子形状、产品名称和包装设计三个方面，在每组品名的包装组里， PC-1和PC-2包装均位列“最符合提高身体抵抗力”包装之首 请您仔细翻看并认真比较一下这些图片，综合考虑瓶子形状、产品名称和包装设计三个方面，选出三款最能使您感到是“提高身体抵抗力”的产品包装，然后对他们进行排序，请将感觉最符合“提高身体抵抗力”这一特点的包装排在第一，其次的排在第二，再次的排在第三。 A沛能 N=58 C畅悦 N=111 B每益添 N=131 包装测试结论3：消费者认为经综合考虑选出的三款包装在体现“提高身体抵抗力”的包装设计元素方面较为一致，均为“绿色”、“小太阳、有活力”和“小气泡” 注：圈中的为能体现“提高身体抵抗力”的元素 A-PC-1 A-PC-2 A-PA-2 沛能组挑选出的包装 B-PC-1 B-PC-2 B-PA-1 每益添组挑选出的包装 C-PC-2 C-PC-1 C-PA-2 畅悦组挑选出的包装 D-PD-2 养乐多的包装 包装测试建议1：建议以PC-1和PC-2作为包装设计的主要精进方向 在各款包装设计中，编号为PC-1和PC-2的包装设计普遍受到消费者的好评，特别是编号为B-PC-1和B-PC-2的包装跳出比较明显，并且与消费者最喜欢的瓶型PC、每益添这个产品名称相符合。 A-PC-1 A-PC-2 B-PC-1 B-PC-2 C-PC-1 C-PC-2 包装测试建议2：建议在色彩运用、图案元素和文字标识方面继续精进包装设计 从包装设计的各元素来看，以下几个元素能比较好地突出“提高身体抵抗力”感知，建议结合瓶型PC和品名每益添继续精进： 色彩运用方面：整体绿色系的包装 图案元素方面：金色的太阳、带有阳光感的LOGO，能够让人感觉增加活力；小气泡等花、树等偏大自然的设计元素等均是消费者比较赞赏的方面，同时具备与养乐多形成差异的潜力 文字标识方面：“多有益生活力”、活性乳酸菌”是消费者比较赞赏的方面 报告目录 项目说明 主要研究发现 结论与建议 附件 瓶型测试详细评价 消费者认为PD、PC更具吸引力，男女性在“非常能吸引其注意”的选择方面有明显差异 饮用方便性 拿握舒适度 瓶型独特性 瓶型吸引力 消费者认为PC和PD更有吸引力。在不同性别之间，男性认为PC非常能吸引其注意的程度更高，女性认为PD非常能吸引其注意的程度更高。在不同年龄之间， 24-35岁消费者认为PC非常能吸引其注意的程度更高，15-23岁及 36-45岁消费者认为PD非常能吸引其注意的程度更高。 总体 N=300 男性 N=90 女性 N=210 15-23岁 N=96 24-35岁 N=125 36-45岁 N=79 请问这款瓶型吸引您注意的程度如何？【单选】 诊断指标 评估指标 消费者（尤其是男性）认为PC非常独特。PD比较独特 消费者认为PC和PD更独特。在不同性别之间，男性认为PC非常独特的程度更高。在不同年龄之间，15-23岁及24-35岁消费者认为PD“非常独特”的程度更高， 36-45岁消费者认为PC“非常独特”的程度更高。 请问您认为此款瓶型的独特性如何？【单选】 饮用方便性 拿握舒适度 瓶型独特性 瓶型吸引力 诊断指标 评估指标 总体 N=300 男性 N=90 女性 N=210 15-23岁 N=96 24-35岁 N=125 36-45岁 N=79 消费者一致认为PC拿握最舒适，其次是PD 总的来说，消费者认为PC拿握更舒适。男性与女性消费者均认为PC拿握更舒适，15-23岁之间的消费者认为PD更舒适，其它年龄段的消费者则都认为PC更舒适。 您认为此款瓶型的拿握舒适度如何？【单选】 饮用方便性 拿握舒适度 瓶型独特性 瓶型吸引力 诊断指标 评估指标 总体 N=300 男性 N=90 女性 N=210 15-23岁 N=96 24-35岁 N=125 36-45岁 N=79 消费者认为PD的瓶口饮用更方便 消费者认为PD瓶口饮用更方便。在不同性别之间，不同年龄之间均为PD的瓶口非常方便的程度更高。（注：PD的测试模型为实物，消费者可以更加确切地感受到瓶口的方便性，再加上受访人群80%为养乐多用户，40%以上为中重度饮用者，而且使用的养乐多模型LOGO等图案未进行处理，因此会对结果产生一定影响。） 请问您认为瓶口的饮用方便性如何？【单选】 饮用方便性 拿握舒适度 瓶型独特性 瓶型吸引力 诊断指标 评估指标 总体 N=300 男性 N=90 女性 N=210 15-23岁 N=96