某休闲食品品牌战略方案.pptVIP

产业链突破 Brand Breakthrough 原材料整合 流通渠道整合 畅销果脯商品整合 终端产所整合 通过四大整合，宏瑞特果脯将形成果脯产品产品链 宏瑞特果脯致力于打造完整合理的果脯产业链 那么， 宏瑞特果脯品牌为何要年轻化？ 如何年轻化？ 1、随着现在果脯产品结构越来越多元化，并转向年轻化。 2、如今，80、90后已成为消费主力，客观形势不容忽视。 3、互联网化时代，年轻化的品牌信息易于传播，易于产生个性独特、有创意的品牌信息与品牌宣传，在大众中引爆。 为何要年轻化？ 品牌定位 品牌诉求 品牌受众 品牌宣传 品牌调性 品牌包装 品牌口味 …… 如何年轻化？ 参考品牌： 宏瑞特果脯品牌调性？ 人参品牌调性？ 历史悠久，老字号？ 新锐，卖萌，年轻？ 历史悠久，老字号？ 新锐，卖萌，年轻？ 宏瑞特果脯品牌营销？ 三只松鼠营销策略？ 打造互联网品牌 1.在红海中挖掘蓝海 坚果类市场，是个红海市场。 但是碧根果(松鼠家的主打产品)是个蓝海市场。 章燎原选择碧根果作为主打，碧根果本身市场的扩大也是支撑三只松鼠目前业绩的第一个关键原因。 而章燎原将目标群体锁定在办公室一族、宅人，我们可以知道，他们最重视的产品特点，不是便宜。而是不要给自己带来不愉快。而三只松鼠正是针对他们的需求点应运而生的，这是三只松鼠成功的另一个原因。 2.对话式营销 世界时刻在变，商业也是一样，世界变了，玩法变了。你还秉承旧道，一门心思光大门楣是不可能的。从根本上说，传统营销的套路，是没法在互联网打造品牌的。你必须开创新的套路 互联网有三个属性：虚拟、泛滥、社交网络 从前，我们把品牌的外在搞得高端大气上档次;现在，客户看不到这些了，我们就把品牌代言人搞得高端大气上档次，然后让客户可以和代言人一对一的交流! 三只松鼠的产品特征 孔雀饼干互动创新营销？ 台湾“孔雀饼干”1969年上市。作为一个面临品牌逐渐老化问题的老字号饼干想要在新兴人类的世界混下去，就得用抓住新人类注意力的点子。它逆袭了！得民心者得天下，先与大众进行互动，征求吃孔雀饼干的不同点子，再将25种创意吃法由台湾知名度甚高的杨佑宁以品牌代言人身分拍摄出来，即拍即传。观众大呼，真行啊！ 在这个社交网络发达的时代，一些老品牌如果不跳进市场“卖弄风骚”，那可能会面临着被广大群众喊“滚粗”的风险啊！台北奥美广告接手孔雀饼干“重出江湖”的重任了！于是乎，一套创新的营销方案展开了，利用台湾年轻人黏着度最高的两个网络平台Facebook和 Youtube，号召大家提供自己的吃法。 先不说还有20多种吃法是怎样，就凭这种普通的饼干能做出酱紫的互动和创意，点赞吧！ 传统食品互动创新营销逆袭！ so 宏瑞特果脯品牌营销策略 借鉴+突破 品牌突破策略 五大突破 Brand Breakthrough 形象 突 破 产品线 突 破 渠 道 突 破 产业链 突 破 形象突破 Brand Breakthrough DNA形象 DNA 价值 观念 品牌 文化 功能 利益 情感 利益 识别 系统 个性 风格 品牌的外观 品牌的内涵 品牌的价值 这个人都外表 这个人的思想 和他交往的好处 欧赛斯品牌形象定位工具： “蜂窝定位模型”从六个方面规划品牌，使得客户形成一个完整清晰的品牌形象。 价值观念——品牌发展的根本指导原则 品牌文化——指导企业团队的文化氛围 功能利益——指导产品研发方向 情感价值——指导品牌宣传的诉求的方向 个性风格——指导所有广告传播的风格调性 记忆符号——帮助客户留下深刻记忆 DNA 价值 观念 品牌 文化 功能 利益 情感 利益 识别 系统 个性 风格 由此，客户从六个方面感知品牌形象的附加值，最终促进品牌的壮大和长远发展。 “蜂窝定位模型”使用方法： 品牌愿景是不断激励着品牌奋勇向前，拼搏向上，提升品牌形象的源动力！ 品牌愿景 成为全球果脯第一品牌！ 明确品牌定位， 抢占消费者心智！ 品牌定位是策略的钥匙， 因此，必须能反映从“功能需求”到“生活方式”的精神满足 必须凌驾在人们的情感需求之上，成为其他品牌难以超越的差异化 必须能够形成品牌竞争中致胜的一个爆破点 定位宏瑞特果脯品牌， 建立 “宏瑞特果脯=？”的品牌形象 战略突破 Brand Breakthrough 宏瑞特果脯品牌战略策略 独孤九剑 宏瑞特果脯品牌战略目标 我们在哪里，我们要去哪里 全国品牌 强势品牌　　（渠道品牌） 卓越品牌 （消费者品牌） 区域品牌 宏瑞特果脯品牌 宏瑞特果脯品牌 行业领导品牌 产品线突破 Brand Breakthrough 红螺果脯 盐津铺子 华为亨 竞争品牌架构分析 那么， 宏瑞特果脯产品线？ 渠道突破 Brand Breakthrough 国内 国外 全球果脯 第一品牌 消费者认为每袋