冠益乳品牌媒体传播创意方案.pptxVIP

202X年冠益乳传播+创意;三个维度审视冠益乳品牌定位传播;;;;;;;;; BB-12无可复制 但“免疫力”诉求不被教育;;;菌原力时代 －不可轻视的生命力－; Manifesto;有一种力量， 它无形，却能感知 它时刻萦绕在我们身边 它改变着我们的身体，激发着我们的潜能 它小至甚微，却又大到无穷 它是伟大成就的结晶 它是我们内心深处的强大源泉 它是守护者，用内在力量改善我们的身心 我们因此坚不可摧 它是创造者，用活力挑战一切平凡 它用看不见的力量 让我们活的更有力量 ending 冠菌生命力，健康原动力 ;BB冠菌 Story;1899年，一位叫Tissier的法国学者首次在母乳喂养的婴儿粪便中分离出了双歧杆菌BB－12 1983年，专门收集菌类的科汉森公司通过大量的人体临床试验发现，当前大多数益生菌在通过人体肠胃道后并不能保存活性，正在他们一筹莫展之际，一位研究人员偶然通过一本科学文献发现了双歧杆菌BB－12，而此时，它已经静静地在书里躺了84年 科汉森公司如获至宝的将它收入到自己的细胞培养库中，并马上着手将它与当时其它益生菌进行对比，在对比中，在其他益生菌都已经死掉的情况下，BB－12仍然保有强大的生命力！于是，科汉森公司决定进一步将它推广到临床试验中，经过反复证明，这种生命力强大的小不点最终能在人体内存活长达42天之久！ 于是，科汉森公司将这种奇妙的菌命名为BB冠菌，以肯定它所拥有的超越其他菌类的生命力，并对它开始了长达25年临床试验论证，研究对象从早产儿到老人，最终发现，食用BB冠菌的人相较于其他人更加健康 截至今天，添加BB冠菌的食品已成为全球最炙手可热的选择，在欧洲，他作为乳制品菌种应用长达30年，更因为它的功效及安全性，在欧洲婴幼儿配方食品中也已使用超过10年！ 2003年，致力于国人健康的蒙牛集团首次将BB冠菌引入中国，推出了冠益乳功能性酸奶，并获得了国家‘健字号’食品认证 今天，菌的时代，由此开启;这是肉眼无法直视的强大生命力， 却是足以驱动健康的原动力， 也是冠益乳内涵的超能力， 冠益乳引领它， 为中国酸奶世界开启了新纪元， 至此宣告： 冠菌时代的来临！;Slogan;冠菌生命力，健康原??力;冠菌生命力，健康原动力 冠菌强巨力，健康超活力 活力超长，状态超常 冠菌生命力，生动你的生活;包装及icon;包装这是最直观的广告， ICON能将产品利益点， 具象为直接的视觉语言， 传达给消费者， BB冠菌的强大 与 冠益乳的专业权威;将BB冠菌字体以黄金比例精炼， 化为更现代感的设计风格， 赋予其时代意义！;Option A;Option B;产品升级包装示范;创意传播规划;;第一阶段;;;;;第二阶段;;代言人推荐;拥有鲜明的辨识度;冠益乳VS陈意涵;她是……;;;;冠益乳VS赵又廷;他是……;;;