大牧汗新品命名课件.pptVIP

一个好名字，给人留下深刻印象让品牌策略的执行更有效力我们需要符合时代潮流、符合品牌调性的命名该怎么做？ 大牧汗新品命名思路 最近综艺很热，让我们先来看看娱乐时代下，最火节目是如何命名的？ 奔跑吧，兄弟 爸爸，去哪儿 花样姐姐 花儿与少年 超人回来了 奇葩说 我是歌手 真正男子汉 爸爸回来了 欢乐喜剧人 我们相爱吧 非你莫属 康熙来了 ...... 再来看看，各大电商平台是怎么给自己做“整形手术”的？ 20XX年3月29日，淘宝变成了“猫” 20XX年3月30日，京东变成了“狗” 202X年10月27日，当当成了“猴子” 202X年4月22日，苏宁易购变身“狮子” ...... 针对年轻人的最火品牌们又是怎么命名的呢？ 小茗同学冷泡茶 江小白青春白酒 黄太吉煎饼 三只松鼠炒货 雕爷牛腩 张君雅小妹妹零嘴 西少爷肉夹馍 小牛电动车 小米手机 农夫山泉 旺仔牛奶 冰雪皇后 孔雀饼干 ...... 他们的命名不是巧合，成功也不是。 无论是新品牌还是老牌子， 想要在新时代发光发热不out， 品牌命名、推广中的形象化、拟人化都起了很大作用 我们的竞争对手大部分还在沉睡，做了的也做得并不够好 抢占先机，成为行业领跑者， 我们的机会来了！ 三大核心：年轻化、形象化、关联度 年轻化使品牌紧贴年轻消费者。 表现方法有很多： 可以是网络用语的借势，如奇葩、屌炸天、神马、姿势、腻嗨等； 可以是选用年轻的形象，如同学、小妹妹、小鲜肉、小清新等新新人类； 可以是年轻人熟悉、喜欢的场景的选择，如朋友聚餐出来high、极限运动、杀人游戏等； ...... 形象化的运用： 首先，使得品牌在消费者心中形成印象和记忆点、产生亲切感容易形成互动； 其次，在长期的品牌战略建设、发展和转型过程中发挥很好的延展、衔接作用。 形象可以是人物，如同学、邻家女孩、小白领、奇葩，2b青年等等； 也可以是动物，如恐龙、牛、羊等等。 命名及推广中对产品关联度的把握， 首先要提炼或创造产品的核心特色，如“小茗同学”选用冷泡茶作为特色，在命名中的 “茗” 体现茶的特点。 大牧汗产品的核心特色是什么？ 可以是原料上的天然、甄选最优； 可以是工艺上做到极致，追求完美； 可以是口感上鲜美甘甜，带着大草原青草芬芳； 可以是营养价值上让人满血复活的感觉； ...... 命名建议——曾小鲜 曾小贤，青春喜剧片《爱情公寓》主人公之一，深受年轻人群喜爱； 角色塑造温柔体贴、搞笑随和、拥有贱贱的眼神，形象立体而亲切； 命名时，将最后一字改为“鲜”体现肉卷的鲜美。 年轻化√ 形象化√ 关联度√ 命名建议——小小鲜 年轻化√ 形象化√ 关联度√ 叠字的念法，符合年轻人爱“卖萌” 的特点，给人一种可爱亲切的感觉； 我们给小小鲜像白纸一样单纯善良，但却充满无限可能的形象定位，符合年轻人现状； “鲜”字用来与产品关联，小小的鲜美，让味蕾绽放！ 更多好命名酝酿中… 敬请期待！