某茶产业品牌规划方案 （终版）.pptxVIP

“ 一壶红茶，一品天下，几句闲话，茶与话，博采与您共赏 ”;对土地的热爱 对文化的剖析 中国君子风情 一品天下 亦是天下一品;改变生活方式的意识形态 领导中国式度假品牌取向;[本次提案的核心任务] 一品天下价值如何最大化释放？ 一品天下如何作到中国符号化？;关于项目;项目初识;本项目位于安徽省泾县榔桥镇，是黄山、九华山、太平湖“两山一湖”风景区中心点，青峦碧波，上风上水，自然环境佳，是中国十大名茶涌溪火青的原产地，茶文化历史悠久。;项目概况;价值梳理;项目???解;开发目标; 1 如何使用有利的资源？ 长三角经济圈？山与湖？ 宣纸文化…… 茶叶（泾川红……） 2 如何创造有效的资源？ 引进高星级酒店？游艇？林地生态茶园？…… 3 如何实现项目的财务目标和品牌目标？ 一期如何启动？滚动开发？打造项目品牌与企业品牌？;核心问题;关于客群;一品天下始终以人为本的理念作为宗旨 建议从客群着眼 洞见客群的感受出发，以客群感染客群 传播讲究 “精神化” +“信条化”;客群族类 企业家 艺术家 学者 政客 他们的共性？;偷得浮生半日闲 暂时放下繁杂的林林总总， 去郊外，去田园，去那红花绿树莺啼绕的地方看看吧， 那里不仅有新鲜的空气，翩然的蝶鸟，更是有我们喧嚣的世界里所没有的轻松和宁静。 在那里，离真实的世界更近，离真实的自己更近。;客群分析;客群分析;客群分析;他们向往休闲、生态、运动、浪漫的生活！;关于定位;定位思考;定位方向;土地价值 人杰地灵 物华天宝;产品价值 传统中开启新的传统;基于地域特征上的老房子，演绎传统文化里的新故事;项目定位;什么样的人钟爱于“奢侈野趣”？; 只拥有繁华的人是寂寞的，不如适时去度个假吧 图清净 （度假） ; 孝顺父母还有机会吧，但时间这趟车不等你 孝顺父母 （养老） ;智者乐山 寻找中国有智慧的人;人们可以享受 自然而然的、随心所欲的 非同寻常的 极致生活乐趣 找到自己的“我” 或者什么都不做，让山，让水欣赏着你 找到自己的“我” ;几十年几十种身份，放下后我还是我 董事长？老公？老李？老爸？大叔？老头？……各种身份背后的你，究竟是谁？学幽兰在空谷，和久违了的自己相处。 我更喜欢骨子里的我 回到自己 一句感招力，具有参悟性的主张;SLOGAN ;关于产品;;中国 极具文化符号意义的 私人享受品牌;产品落位方向; 著名茶文化品牌 重研发 轻营销 重产品 轻包装;产品落位方向;产品落位方向;产品落位方向;产品主题方向;产品主题方向;产品主题方向;产品主题方向;产品主题方向;产品主题方向;产品主题方向;产品主题方向;产品主题方向;产品主题方向;产品主题方向;产品定位小结;关于推广;一品天下茶产业园 构建一个全方位、立体化、综合服务的系统平台 把种茶的、加工茶的、卖茶的、喝茶的、开茶馆的、搞茶文化的以及和茶有关的人都聚集在一起 通过这个平台交流茶经、弘扬茶道、宣导茶文化顺便买卖茶叶，实现产品销售;确定项目产品的定位形象 如何去推广传播？是接下来需要做的事情;立足于品牌传播的基础上 推广茶产业园项目，做好产品包装工作 全体联动，相辅相成;【 营销策略 三大阵营 】;壹部名为《一品天下》的品牌大片 壹套高雅精美的形象VI设计 壹系列高端文化人物专访 壹个安徽省茶文化名人堂 壹次最高规格、高水平、高档次的茶界盛会 壹次品牌联动、跨界资源合作 壹场声誉在外的SocialMediaMarketing;制造全国人民茶余饭后的话题——;TVC参考：;传播企业理念，塑造企业形象，加深用户印象——;新闻媒体、权威及旅游类媒体、茶文化、建筑类权威媒体做人物专访，打造明星产业和建筑——;借事件炒作，快速成立客户组织，盘整一品天下资源——;一次最高规格、高水平、高档次的茶界盛会——;品牌联动、跨界旅游相关高端资源合作——;壹场声誉在外的SocialMediaMarketing;【 线下推广活动建议 】;节日捆绑活动;品牌联动活动;文化专项活动;第贰阵营 产销平台——壹套实现产品销售的体系;产销平台 ;茶博会;电商平台;茶叶供应链平台;销售团队;第叁阵营 互联网营销组合;;基础SEO建设 知乎专业矩阵 问答平台;微信微博双平台建立; 1 搭建菜单体系，重点针对产业链产品与品牌干货的核心脉络梳理，传播品牌形象，增加粉丝粘性 2 推文运营规划，与用户进行情感沟通，树立知己好友形象，增强依赖感 3 每月一次互动事件策划，不断吸粉，不断提高线上知名度，促进线上线下销售 4 成熟的微商城，传播一品天下品牌产品，深入推广产品功效，促进销售 建立自有销售渠道、配送体系建立（战略仓储、与物流公司的合作建立） ;【 微信平台运营内容示意 】;