品牌管理概述81.pptxVIP

品牌管理;大卫·奥格威，《品牌领袖》 迈克尔·波特，《竞争优势》 埃里克·乔基姆塞勒，《品牌管理》，中国人大出版社 里克·莱兹伯斯，《品牌管理》，机械工业出版社，李家强（译） ;第一章 品牌概述;说出浮现在你脑海中的知名品牌？;品牌;咖啡的种类; 你在STARBUCKS喝一杯32元的咖啡，就为品牌付出了16.56元;当我们相约去STARBUCKS时，你怎么说？ 你不会说：“让我们去那个叫星巴克的咖啡馆吧”； 你会这么说：“让我们去星巴克”，品牌的背后已经不仅仅是一杯咖啡了。;统一的菜单 清洁/质量 快速亲切的服务 便利 新鲜/清淡 统一的质量 流行/能负担得起 易于使用 昂贵但可靠 最适合图形工作 高质量 简洁的设计 协调一致的色彩模式 优质/品种多样 卓越的技术;品牌值多少2007全球十大品牌價值排名;品牌的由来;公元1266年，《面包商标法》在英国通过，它要求在面包上加盖图章或刺刻标记以示生产商。热情的制造商在苏格兰威士忌的橡木桶上烫着代表原产地的标志。的确，这方便了人们了解谁是这种威士忌的酿造者，事实上对于消费者来说，它的作用也仅此而已。这些标记可以说就是现代商业商标的雏形。 如今，品牌不仅仅是原产地的烫印或面包上的刺刻标志，，它有自己的名称，别名，颜色，外观形象设计，声音，词汇，甚至体验。它已经通过卫星，网络，印刷品展现给了整个世界。品牌只有在消费者心目中具