2019年电影院线行业展望报告.pdf

２０１９年电影院线行业展望报告 目录 1 票房收入： 2018 年票房同比增长 9.1% ，内容为王时代已来临 5 全国票房收入进入稳定增长阶段，优质内容驱动票房增长 5 2018 年观影人次同比增长 10.6%，人均观影次数仍处于低位 6 四、五线城市观影人次增速快，但各线城市票房占比稳定 7 2018 年票价小幅回升，供需关系决定票价波动 8 影片票房 “马太效应 ”凸显内容为王逻辑，头部国产影片逐渐崛起 9 短视频和视频网站时代，头部电影竞争力依旧 10 2 影院：新增银幕推动放映场次持续高增长，万达、横店和大地稳居影投 TOP3 11 全国电影放映场次维持高速增长 11 全国银幕总数超 6 万块，同比增长 18.3% 11 投资建设周期、影投资本化和巨头跨界共同推动银幕增长 12 全国单银幕票房产出下滑，新开业影院驱动票房增长 13 2018 年影投 CR10 市占率下滑 4.3 个百分点 ,星美影城关店潮引关注 14 万达电影仍居影投票房榜首，票房市占率下滑 0.7 个百分点 14 3 上市公司：盈利能力下滑，发力非票房业务 16 营业收入与净利润：万达电影稳居 “营收王 +利润王 ”， 16 非票房收入占比持续增长，万达电影非票收入超 30% 16 毛利率和 ROIC 下滑，影院对在线票务平台依赖度增加 17 4 政策：过度票补引监管关注， 2020 年规划银幕 8 万块 19 过度票补引发政策关注， “规范 ”而非 “取消 ”或是未来政策走向 19 影视行业政策趋严，大体量商业片开机不足或使 2019 、2020 年票房承压 20 国家电影局出台《意见》 ，鼓励影院建设和院线整合 21 5 新趋势：影院发力 “新业态 +服务升级 ”探索差异化战略，万达联手大地试水分线发行 21 新业态：横店影视推出高端影城品牌 “纷腾电影生活馆 ”，阿里收购杭州星际影城打造 “影院 + 电竞 ” 21 服务升级：金逸影城推出特色床厅，海上明珠送餐到位 22 分线发行：万达联手大地试水分线发行，短期内大规模实行可能性小