某熟肉制品品牌经营策略.pptxVIP

山东媒介传播策略方案;;喜旺品牌经营中的思考 关于喜旺山东媒体的投放 媒体分析及选择 电视媒体受众研究 目标消费群体媒介接触习惯研究 媒体排期及效果预估 ;;议题：成长之中的喜旺品牌;领先产品+渠道优势+大力推广传播=成功;课题B：喜旺真能营造声势吗？;货架上摆放着琳琅满目的熟肉制品，竞争对手在价格上采取低价的策略对于喜旺构成威胁，同时，有限的终端展示空间上也存在着激烈的竞争。;课题C：喜旺没有危机吗？ ;;;产品之外？？ 这是我们的出路吗？？ ; 当喜旺不仅仅是食品时…;提供精致、健康、高品质的生活！！！;;配合产品销售旺季的到来，重锤出击，通过多层媒体覆盖，造成强大广告声势 在保证旺季投放同时，相对加强淡季和旺季启动前的广告投放 充分利用有限资源，选择合适的媒介购买模式，通过优化排期寻找最佳成本效益点，降低媒介成本。 发掘“创新”媒体机会，以多媒体组合进一步扩大广告到达率和冲击力，如吸引消费者参与的互动广告;广告投放基本方针;家中媒体（如电视、报纸）在树立知名、认知和促成购买上都有较大贡献； 在途媒体（如户外）和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用对销售的最终达成贡献更大。 本次媒体建议主要针对如何科学运用家中媒体提出建议。;;人均收视时间;2003年的全国电视收视市场上，从节目类型看，电视剧、新闻、专题、综艺、电影、体育等类型节目占有