奥林匹克运动与社会经济的双向驱动.docVIP

奥林匹克运动与社会经济的双向驱动 现代奥林匹克运动，特别是四年一度的奥运会，是一种规模宏大的国际性社会文化运动，涉及到世界范围内人、财、物等各种资源的大规模流动。２０世纪８０年代以来，随着奥运会规模的扩大及奥运会商业化运作方式的出现，奥林匹克运动已经成为现代社会中一个宏大的经济现象。 １现代社会提供了奥林匹克运动所需要的经济基础 体育是以社会的经济基础为依托的，现代奥林匹克运动需要的经济支持，但经济的增长并不意味着奥林匹克运动可以自然获得它所需要的经济资源。社会对奥林匹克运动的经济投入，需要一定的具体方式和渠道才能实现，在市场机制占主导地位的社会经济环境里，奥林匹克运动的生存与发展也离不开市场的方式。经过近一个世纪的探索，奥林匹克运动终于找到了自己的经济运作规律，开发出独具特色的奥运营销模式，在奥运与社会之间建立起牢固的经济纽带，从而源源不断地获得其生存与发展所需要的物质资源。 １．１奥林匹克营销概念的建立１９８４年以前，举办奥运会所需要的经济资源以政府自持和社会无偿赞助为主，辅以小型、分散、无序的商业活动。这种模式易受外界干扰，效率低下，越来越难以满足奥运会对巨额款项的需求。１９７６年蒙特利尔奥运会负债累累，使各国举办奥运回的热情骤降。１９８４年洛杉矶奥运会被推向市场，成功的商业运作使奥运会获得巨大成功，成为奥林匹克运动史上的一个转折点。国际奥委会敏锐地感受到奥林匹克鲜明的人文主义的社会形象对商家的特殊吸引力，在总结洛杉矶模式的经验与不足后，进一步探索出了一套完整的奥林匹克营销理念和操作模式，使奥林匹克与社会在经济上建立了良好的互动关系，促进了奥林匹克运动的发展。奥林匹克营销的核心内容是奥运会的营销及奥林匹克标识的营销。奥运会营销是以向现场的观众出售门票和出售电视转播权；奥林匹克标识的营销则是指商家通过想奥林匹克组织提供一定数额的货币或实物及服务，换取在自己的产品上使用奥林匹克标识的许可。 １．２奥运会经济的收益促进了奥林匹克运动的发展２０世纪８０年代已来，随着奥林匹克营销效益的增加，国际奥委会从电视转播权收入中拨出专款建立“奥林匹克团结基金会”，通过该组织对各国家奥委会给以援助。奥林匹克团结基金援助有固定的分配渠道，即团结基金会———各大洲奥委会———各国家奥委会———各国家单项体育协会。团结基金会每四年制定一次援助计划，其援助分为世界项目和大洲项目两个类别。国际奥委会还规定，奥运会电视版权收入的４９％及奥林匹克营销收入的一半由夏季和冬季奥运会组委会用于举办奥运会，剩下的部分在奥林匹克运动的其他成员中分配。奥林匹克营销，取之于奥运，用之于奥运，使参与奥运的各方共生共荣。 ２奥林匹克运动对社会经济的促进作用 由于奥运会涉及的因素是多维度的，因此它对举办城市的影响也是多方面的。奥运会具有国际性、综合性和大型化的特点，需要全社会各个部门的参与和协作，于是带动了各相关部门，特别是旅游、电子、通讯、体育用品等产业部门的发展。奥运会对社会经济的影响表现为以下几个方面： ２．１奥运会对举办城市的经济促进由于举办奥运会涉及到诸多领域的经济活动并具有一定的经济规模，因此对举办城市及其周边地区会产生明显的经济效益。，如：２０００年悉尼奥运会创造了４３亿美元的经济影响，相当于新南威尔士州２０００年ＧＳＰ的２．８％，相当于澳大利亚２０００年ＧＤＰ的１．０％，年均ＧＤＰ效应约０．０８％。 ２．２奥运会对举办国的国际形象的促进举办奥运会为一个国家树立良好的国际形象提供了难得的机会。如韩国由于成功地举办了奥运会，其国际形象得到极大改善。随之而来的是进出口贸易扩大，经济、技术交流加速发展，国际信用评价部门对韩国的信用评价指数也相应提高。 ２．３奥运会对相关产业发展的促进奥运经济与许多产业都有关联，产业链长。受举办城市的实际目标的影响，在不同国家举办的奥运会，对产业的影响也不尽相同，一般表现为与奥运会有直接关系的若干产业得到促进，然后通过乘数效应和投入———产出关联向其他产业和经济领域扩散。 ２．４奥运会对举办城市更新的促进奥运会举办城市多利用奥运会的筹备和举办来促进城市的发展，这主要表现在以下三个方面： ２．４．１加速城市改造利用奥运会加速城区改造的进程，是举办城市常用的策略，如汉城为举办第２４届奥运会，扩建了国际机场，整修了公路，治理了江河，改善了城市环境、下水道和水质管理，开展了防止公害等工作。巴塞罗那奥运会组委会计划中最重要的一项举措就是改善城市环境和设施。 ２．４．２利用奥运村促进社区发展利用奥运村选址、设计和建设来促进举办城市社区的发展，也是举办城市的常规做法。汉城和巴塞罗那都在市中心区建设了全新的奥运村，与城市社区完整地融合在一起。亚特兰大在原有的设施基础上新增配套项目。悉尼的奥运村是世界上最大的太阳能居住区，成为体现环境保护的示范