2020年传媒行业深度分析报告.pdf

２０２０年传媒行业深度分析报告 内容目录 1 、 字节跳动借今日头条与抖音奠基石 超大型集团自成一系 5 1.1 、 字节跳动有效的组织架构 6 2 、 字节跳动的边界：广告营销篇 2020 年移动互联网原生广告市场 4562.1 亿元 7 2.1 、 借短视频出道的抖音 从百亿市场突破至千亿或万亿市场只是时间 10 3 、 字节跳动的边界：电商篇 2020 年直播电商市场 9610 亿元 12 4 、 字节跳动的边界：教育 16 5 、 字节跳动的边界：内容（游戏、电影、经纪、阅读） 19 5.1 、 游戏：后来居上的字节需 IP 仅做前奏 核心仍需产业合作 19 5.2 、 影视：电影、 IP 网剧领域 外采 + 亲自参与双轮驱动 2 3 5.3 、 阅读：番茄小说 鼎甜文化 C 端用户内容需求 2 5 5.4 、 经纪（ MCN 等）：中国网红经纪背后推手 泰洋川禾仅是序章 2 9 6 、 字节跳动的边界：精于短布局长视频且心系大屏 长短大小屏的再融合 3 1 7 、 字节跳动的边界：企业级技术服务平台 -火山引擎 集各板块精华 39 8 、 风险提示 44 图表目录 图 1 ：字节跳动有限公司旗下控股子公司（ 100% 持有） 6 图 2 ：中国互联网典型媒介类型中短视频演化 7 图 3 ：2018-2020 年中国不同广告形势市场份额（上） 2018-2022 年中国互联网典型媒介广告市场份额分布（下） .8 图 4 ：广告行业规模经济效应展示图 9 图 5 ：2015-2020 年中国移动端原生广告市场规模及同比增速（上）中国网络广告市场季度规模（下） 10 图 6 ：2016-2020 年中国短视频营销市场规模及同比增速 11 图 7 ：2017 年 1 月-2020 年 2 月短视频月度设备（左） 、2017 年 1 月-2020 年 2