创意营销概述课件培训资料.pptxVIP

创意营销;病毒营销;病毒营销 源起：1996年，沙比尔·巴蒂亚 ( )和杰克·史密斯( )率先创建了一个基于的免费邮件服务。 提供免费邮箱服务; 在每一封免费发出的信息底部附加一个简单标签“ , ” 人们利用免费向朋友或同事发送信息； 接收者看到邮件底部的信息; 接收者加入使用免费E一服务的行列; 提供免费的信息在更大范围内扩散。 爆炸式发展。;病毒营销 年轻人不看电视、互联网人口成为消费主力、顺应年轻消费者的新的接受信息习惯 大营销都要搭配好的病毒广告 概念：通过利用公???的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播， 将信息短时间内传向更多的受众。 “滚雪球”般地循环往复，短时间内几何倍数迅速扩散。 病毒式营销传播的是“种子”，依赖的是“种子”的价值。;病毒营销的传播原理 “种子”的传播过程分为5 个阶段： 吸引 参与 增值 满意 传递;病毒营销 要素：六项基本要素，不一定包含所有的要素，但是包含越多，营销的效果可能越好。 利益点鲜明：好的产品、有趣的活动或话题。 信息容易记忆方便转发：有趣的图片、故事、笑话、视频等。 容易向大规模传播。 利用公众积极性：激励（）、趣味；捕捉活跃人群（意见领袖）。 利用网络：、、、… 争取大众传媒报道，放大效果。;病毒营销 特