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淘宝直播平台对大学生消费行为影响研究 内容摘要:本文主要当下最火热的淘宝直播购物对大学生消费行为影响进行 研究。首先针对现在的网络购物以及大学生消费行为进行综述，通过设计调查 问卷进行调查，对大学生进行调查，得出淘宝直播对他们消费行为的影响。我 们发现淘宝直播在一定程度上会影响大学生的消费观念以及消费行为，尤其是 当下网红直播对他们的吸引力要大于一般的直播，“冲动性购物”也是大学生购 物的一大特点。最后通过查阅文献，针对淘宝直播当下存在的问题进行总结， 然后对大学生如何形成正确的消费观念提出建议，家长、学校、社会以及学生 自身都应该站在大局的角度，对大学生的消费观进行正确的引导，使事情事半 功倍，而不是本末倒置。 关键词:淘宝直播，购物，大学生，消费行为 Abstract: This paper is mainly about the impact of the hottest Taobao live shopping on the consumption behavior of college students? Firstly, this paper reviews the cuiTent online shopping and college students1 consumption behaviors, and conducts surveys by designing questionnaires to investigate college students? Tlie impact of Taobao live broadcast on theii consumption behavior is obtained. We found that Taobao livu broadcast will affect the consumption concept and consumption behavior of college students to a ceitaiii extent, especially when the cuneiit live broadcast is more atti active to them than the geneial live broadcast. MInipulative shopping” is also a major feature of college students* shopping? Finally, through re\dewing the literature, it sunmianzes the problems existing ill Taobao live broadcast, and then puts fonvard suggestions on how to fonn con-ect consumption concepts for college students. Parents, schools, society and students tliemseh-es should be in the ov己mil situation and coiTect the college students* consumption concept. Tlie guidance makes things more efficient, rather than putting the cart before the horse. Keywords: Taobao live, shopping, college students, consumer behavior 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一 淘宝直播平台的背景及发展 1 （-）选题背景 1 \o Current Document （二） 研究目的和意义 1 \o Current Document （三） 文献综述 2 \o Current Document （四） 论文使用的主要研究方法 3 \o Current Document 二淘宝直播平台对大学生消费行为影响现状 4 （一） 调查问卷的设计与实施 4 \o Current Document （二） 问卷结果与分析 5 \o Current Document 三 淘宝直播平台对大学生消费行为影响问题与建议 14 （-）淘宝直播影响大学生消费行为的因素 14 （一） 淘宝直播平台存在的问题 14 \o Current Document （二） 对大学生合理消费的建议 16 第四章结论 17 \o Current Document 附录 18