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摘 要
在经济全球化的大背景下,企业面临的竞争越来越激烈。随着经济的快速发
展，人民生活水平虽然不断提高，但消费者在做出购买决策时,除了关注产品的
功能,还注重产品的多样化和个性化特征。除了生产差异化之外,企业满足消费者
多样化消费需求还表现在宣传多样化。由社交媒体发展催生的粉丝经济的增长,
使广告代言人对消费者购买意愿的影响愈加明显。另一方面,为了满足大众在快
节奏下的娱乐需求,短视频软件应运而生，越来越多企业在短视频软件上投放广
告。短视频平台投放的广告的代言人对消费者购买意愿的影响逐渐成为
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