网络营销文献综述.docxVIP

网络营销文献综述 网络营销文献综述 网络营销文献综述 文献综述 题 目  基于“电子菜箱〞的农产品 网络营销运作分析 学生姓名 专业班级 学 号 院 〔系〕 指导教师 ( 完成时间  马建召 信息管理与信息系统〔 202106040125 经济与管理学院 职称 ) 仝新顺〔教授〕 2021 年 6 月 1  08-1 日  班〕 —— 基于“电子菜箱〞的农产品 网络营销运作分析 国内研究现状 1.1 网络营销理论研究现状 1.1.1 主要的网络营销观念 中国的一些经济学家认为网络营销是以互联网为媒体，以新的营销理念、方式、手段等实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动的实现。如张雁白、黄泽华认为网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是用信息化技术进行的全部营销活动，是提升企业核心竞争力的一把钥匙，也是企业利用网络媒体来展开的各类市场营销活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和开展。 山东大学的胡正明认为网络营销是指借助联机网络、电脑通讯和数字交互式媒体，以新的方式和理念来实现目标的营销活动方式。网络营销的理论根底是整合营销、虚拟营销、软营销和直复营销。 河南师范大学部翔的网络营销理念根底主要有三个 : 整合营销、直复营销和软营销。整合营销表达了以顾客为出发， 企业和顾客不断交流的特点 ; 直复营销是一种相互作用的市场营销体系 ; 而软营销强调企业在进行