2016服装品牌年度营销规划方案及工作执行计划.docxVIP

2016 服装品牌年度营销规划方案及工作执行计划 目 录 一 、 执 行 纲要 ................................................................................................................ ....................... 2 二 、 营 销 环 境 分析 ................................................................................................................ ............... 2 宏 观 环 境 分析 ................................................................................................................ ... 2 主 要 竞 争 企 业 分析 3 、 竞 争 对 手 分 析 的 总 体 分析 3 、 零 售 经 营 分析 ................................................................................................................. 3 企 业 品 牌 形 象 分 析 6 消 费 者 行 为 分析 ............................................................................................................... 7 、 消 费 者 获 取 服 装 信 息 渠 道 分析 7 、 消 费 者 购 衣 的 影 响 因 素 分析 7 、 消 费 者 购 物 环 境 的 要 求 与 偏 好 分析 9 三 、 ** 公 司 营 销 现 状 分析 10 优 势 ................................................................................................................ ................. 10 劣 势 ................................................................................................................ ................. 10 机 会 ................................................................................................................ ................. 10 障 碍 ................................................................................................................ ................. 11 四 、 营 销 策 划 方案 ................................................................................................................ ............. 11 品 牌 建设 ................................................................................................................ ......... 11 、 必 要性 ................................................................................................................ ........... 11 、 原因 .......................................................................