苏泊尔集团炊具定性研究报告.docVIP

炊具定性研究报告 FOR：浙江苏泊尔集团公司 PREPAIR BY：上海梅高创意咨询有限公司 DATE：2007年5月4日 炊具定性研究报告 - 1 - 目 录 ? 项目介绍 – 研究背景 – 研究目的 – 研究方法 – 说明 – 购买习惯 – 锅产品品牌认知与评价 – 新产品测试 – 产品包装测试 ? 主要发现 ? 结论与建议 – 与锅有关的背景 – 锅的使用情况 – 对锅的认识 炊具定性研究报告 - 2 - 研究背景 ? 苏泊尔公司是中国压力锅的第一品牌，为更好地促进企业的 发展，公司希望借助梅高创意咨询有限有限公司对企业的产 品结构和营销策略等做出合理的调整。为此希望了解锅产品 的消费市场，为企业的调整提供依据。 ? 上海梅高创意咨询有限公司受苏泊尔公司委托，实施本次市 场调查。 ? 该报告建立在本次市场调查的基础上。 炊具定性研究报告 - 3 - 研究目的 ? 了解消费者日常饮食、烹饪习惯和态度变化。 ? 了解消费者目前锅的使用情况和特点。 ? 了解消费者对锅产品的功能需求。 ? 了解消费者锅对产品的购买行为特点，以及影响购买行为的 主要因素。 ? 了解消费者对锅品牌的认识和评价。 ? 新的锅产品测试。 ? 包装测试。 炊具定性研究报告 - 4 - 研究方法（1） ? 研究方法：采用座谈会的方式进行定性研究。 ? 实地调查时间：4月24日-29日 ? 研究城市：北京、上海