知识点1 促销策划书撰写的原则.pptxVIP

（一 ) 逻辑清晰原则 提出问题 起首, 要根据市场解析结论, 设定前提前提, 提出促销目的和要解决的 问题 解析问题 解决问题 其次, 要按一样思维规律, 先说明促销谋划背景, 然后由大到小, 由宏观到微观, 明白谋划书的 中间内容 再次, 在突出中间主干的 前提下, 对谋划运动的 细枝末节部分予以细化和充实, 明白提出解决各种问题的 完整方案. （二 ) 简明扼要原则 重点关注 深入解析 提出对策 （三) 形象化原则 谋划书要形象风趣, 才能吸引更多的 人介入和撑持. 要引人入胜地描绘谋划主题, 使之对读者充满吸引力. 将谋划书的 内容尽量用各种图 表、 实物图片来示意, 给读者直观的 印象. （四) 可操纵要原则 把促销运动作为一个整体 处理好各子系统及各具体环节的 关系 思量设备、 人员、 经费、 材料等的 限制 保证促销谋划书的 可操纵性