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网络营销概述 浅议网络营销 摘要：在信息技术迅速发展的今天，我国的企业也逐渐的认识到网络的重要性，网络营销也迅速崛起。网络营销被视为新兴的销售渠道，它不是一定要取代传统的营销，而是以传统营销为基础，利用信息技术的发展，来发展创新和重组营销渠道，使顾客的需求和欲望得到更好的满足和满意。 关键词：网络营销 传统营销 搜索引擎营销 网络推广 网络促销等 第一章 网络营销概述 （一）网络营销沿革： 1.1 网络营销产生环境：网络营销是随着互联网进入商业应用而逐渐诞生的，尤其是万维网（WWW）、电子邮件（Email）、搜索引擎等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越显。Email虽然早在1971年就已经诞生，但在互联网普及应用之前，并没有被应用于营销领域；到了1993年，才出现基于互联网的搜索引擎；1994年10月网络广告诞生；1995年7月，目前全球最大的网上商店亚马逊成立。1994年对于网络营销的发展被认为是重要的一年，因为网络广告诞生的同时，基于互联网的知名搜索引擎等也相继于1994年诞生。另外，由于曾经发生了“第一起利用互联网赚钱”的“律师事件”，促使人们对于 1 Email营销开始进行深入思考，也直接促成了网络营销概念的形成。从这些事实来看，可以认为网络营销诞生于1994年。当然，现在的网络营销环境已经发生了很大变化，无论发送多少垃圾邮件，也无法产生任何神奇效果了。尽管这种未经许可的电子邮件与正规的网络营销思想相去甚远，但由于这次事件所产生的影响，人们才开始认真思考和研究网络营销的有关问题，网络营销的概念也逐渐开始形成。此后，随着企业网站数量和上网人数的日益增加，各种网络营销方法也开始陆续出现，网络营销进入了快速发展时期。 1.2 网络营销定义：网络营销是指利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种利益相关者创造收益。 网络营销对传统营销有两个方面的影响： 第一，网络营销提高了传统营销的工作效率； 第二，网络营销技术改变了营销战略。 在理解网络营销定义是要避免一些误区：（1）网络营销无法取代传统营销（2）网络营销不等于网上销售（3）网络营销不等于电子商务。 1.3 网络营销发展趋势：从1969年阿帕网问世，互联网技术经历了三个阶段（1）Web 1.0时代，随着互联网技术把任何计算机网络连在一起，逐步开始了电子商务，形成网络营销的快速趋势路线（2）Web 2.0时代已经把人与人也联系到一个社交网络中（3）Web 3.0时代快速增进了未来网络营销的发展。 2 （二）网络市场调研 第二节网络市场调研 第三节网络市场分析 第四节网络品牌 第二章搜索引擎营销 第一节搜索引擎营销概述 第二节关键词分析与选择 第三节付费搜索引擎营销 第四节免费搜索引擎营销 第三章网络推广 第一节网络推广概述 第二节E―mail营销推广 第三节博客与微博推广 第四节网络社区推广 第五节即时通信（1M）推广 第六节其他推广方式 第四章网络广告 3 第一节网络广告概述 第二节网络广告分类 第三节网络广告定价模式 第四节网络广告投放 第五节网络广告策划实施案例 第五章网络促销 第一节网络促销概述 第二节价格折扣 第三节网络团购 第四节限时折扣 第五节免费体验 第六节网络促销方案设计 第六章网络营销评估 第一节网络营销评估概述 第二节网络营销评估步骤 第三节网络营销评估内容 主要参考文献及网站 4 感谢您的阅读，祝您生活愉快。