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传媒行业 —网络视频市场 目录 一、 视频网站行业市场概况分析 二、 视频网站行业市场供需关系 三、 视频网站行业市场盈利模式 四、 视频网站行业市场竞争格局 目录 五、 视频网站行业市场龙头企业 六、 视频网站行业市场财务分析 七、 视频网站行业市场最终投资结论 视频网站行业市场概况分析 传统媒体产业：图书、报纸、杂志、电影、广播、电视 新媒体产业：网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电子商务、视频、社交、及时通讯、无线增值、在线阅读、显示屏、数据库 以网络视频网站市场为例切入传媒行业 各大视频网站 视频网站行业市场概况分析 从用户数量、营收规模来看：爱奇艺、腾迅视频、优酷土豆等，作为第一梯队头部 企业，占据 70%以上份额。 中等视频企业主要以聚合类视频产品为主，如暴风影音、迅雷等，用户量级相对稳定，但在版权市场逐渐成熟的过程中，其生存状态受到不断挑战。 视频网站行业市场概况分析 视频网站行业市场概况分析 从整体行业来看，用户规模与营收规模息息相关，呈现倒三角型的行业集中度。从整体 数量看，头部企业仅 5 家左右，随着内容竞争愈加激烈，未来视频行业马太效应将更加 明显，新进者缺乏资金和用户积累将逐渐减少。 我国网络视频需求端分析 随着90 后、00 后等随着互联网一同成长的“网生代”群体走向社会，他们将成为中国娱乐产业的重要的消费群体。目前网生代已成为视频网站的主流用户群体，也是付费会员的主力军，如何吸引网生代的关注成为各家视频网站发力的重点。 详见下页用户规模 视频网站行业市场供需关系 我国网络视频供给端分析 我国网络视频行业规模2015 年超过400 亿元，同比增长60%，ARPU 值明显提升，预测2018 年市场规模会达到甚至超过1000 亿。国内前几大视频网站市场份额差距并不太大。同时，这三大国内视频网站背后均各自对应国内三大互联网巨头：腾讯自有腾讯视频；百度于2013 年收购PPS 视频业务，并将其与爱奇艺合并；阿里2016 年4 月完成对优酷土豆的全资收购，同时优酷土豆从纽交所退市。 视频网站行业市场供需关系 一、广告收入 在线视频行业多年来广告收入占比虽逐年下降，但持续领先， 2016 年广告收入占比54.9% 视频网站现在以及以后相当长时间内重点的盈利模式，不管是前贴还是后贴，还是中贴，基本上和电视广告原理一样，插入内容占用用户眼球，灌输广告产品。核心还是在量上，用户到达率是广告主看重的必须标准，播放次数盈利的核心。简单的说：盈利正相关于播放次数 二、版权分销 不难从上表看出版权分销已经有所弱化了，版权价格炒得过高，像搜狐视频已经在做自制剧了，版权分销走向灭亡是一个趋势。  视频网站行业市场盈利模式 三、用户付费及会员收入 2016 来，各视频企业发力会员业务， 通过引进优秀内容，会员独家观看、提前观看等方式，不断扩大付费会员规模，用户付费比例上涨迅速，带来视频行业营收结构调整， 2016 年用户付费占比 19.3%，相较去年的 13.1%，增幅达 47%，未来将和广告收入共同带动收入增长。 随着视频网站对会员特权的增多、对盗版资源打击力度的增强、独家内容的霸占以及多种捆绑销售，各家视频网站的会员销量实现了快速成长。用户付费市场的爆发是整个行业多年探索和积累的必然结果，会员和广告收入将成为推动网络视频行业扭亏为盈的两架马车。同时，付费会员的运营也将成为未来 1 -3 年内在视频企业的核心战略之一，视频企业的内容采购和生产，以及运营和推广都将为其提供助力，形成一个完善的付费生态系统。  视频网站行业市场盈利模式 我国视频网站龙头内容分析：爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、乐视网国内视频网站可以按形态大致分为以下几类： ? ??A. 分享主导的视频网站：优酷土豆、乐视、爱奇艺、六间房、哔哩哔哩等； ? ??B. 依靠门户网站或互联网巨头的视频网站：腾讯视频、搜狐视频、网易视频、新浪视频、百度视频、凤凰视频等； ? ??C. 依靠传统电视媒介的网站：CNTV、芒果TV 等； ? ??D. P2P：PPTV 聚力等； ? ??E. 在线下载影视类：响巢看看、暴风影音等。  视频网站行业市场竞争格局 现状：内容资源竞争激烈 行业整体盈利不佳 以乐视为例 “版权+用户 +增值”的模式，乐视网成为行业唯一盈利的企业 视频网站行业市场龙头企业 乐视盈利的原因： 一、网络视频基础和视频平台增值服务，上市前的两条主线 网络视频基础服务和视频平台增值服务；这两条业务线在渠道为王的时代， 都有相当的盈利能力，规模增长率几乎均能达到 50%以上，尤其是视频平台增值服务，多