QQ提案报告(招商版)91.pptxVIP

2006QQ方便面“超人归来” 之飓风行动……;CCTV·2006：相信品牌的力量隆赫达食品：巧借品牌的力量 ;ＱＱ品牌背后巨大的商机 想象无限;回顾篇：ＱＱ方便面的困惑;连问自己几个问题……;连问自己几个问题……;ＣＢＣＴ观点：;１、放大ＱＱ品牌独特价值，让ＱＱ方便面 轻松突围市场红海。 ２、找到品牌激活按钮，激活方便面市场中的 ＱＱ领地。;QQ方便面的品牌激活按钮－－ 画龙之后如何点睛？？;一、 QQ面市场竞争分析篇 二、 QQ方便面品牌总策略 三、QQ方便面产品线规划 四、 QQ方便面市场及渠道规划篇 五、 QQ方便面招商策略篇;QQ面市场竞争分析篇; 重要发现１： 宏观环境变化十分明显 ;１、方便面行业发展演变图（图1）;２、方便面市场品牌发展变化图（图2） ;方便面市场品牌发展变化图（图3） ;宏观环境小结： 方便面市场已进入典型的红海阶段 另辟蹊径方能成就QQ方便面的迅速崛起; 重要发现２： 品牌竞争激烈，但并无太多新意 ;面饼＋料包＝一碗面;方便面市场品牌价值图（图4） ;;;消费环境分析小结： １、在产品同质化严重的情况下，继续在产品层面上 的展开竞争，是险中求生，很难突破； ２、方便面市场未来的突破口，是改变以生产为中心 的思维，重视消费者的潜在需求，才能快速突破，引爆市场！ ３、方便面市场急需一种新生力量，迅速开拓新的一片天 空，来缓解整个市场的低迷、低利润状态。;QQ面市场竞争分析篇;定方向前，我们需要以全新的方式深刻了解我们的消费者…;;;在所有的方便面企业中，没有人关心过这样的问题;忙的时候，我常常就吃方便面… 太晚了，只能吃方便面了… 不想做饭，太费劲，就吃方便面吧… 方便面？方便呗… 有时候，觉得方便面的味道还真不错… 大家一起玩太晚了，只能吃方便面了… ;我不想太麻烦， 也不想太复杂。 是方便面让我找到了简单、快捷、方便的生活。 但是，面对千篇一律的生活和一成不变的方便面， 我却有点不满足。 为什么我的生活不能更好玩些，更轻松些呢？ 为什么我的方便食品不能再多些趣味、多点新鲜、多点刺激呢？ ;消费者希望方便面能再多点什么？;;战略启示： 所有的方便面都能满足快速、方便的需求，但是消费者更深层次的需求价值却没有得到满足。 谁抓住了消费者的这种心理感受，这种心理深层的渴望，谁就征服了消费者的心;QQ面市场竞争分析篇;QQ品牌回顾;QQ方便面SWOT分析;一个庞大的ＱＱ品牌消费群;ＱＱ使用人群总体状况回顾;ＱＱ品牌的影响力不容忽视;QQ用户深度分析－１;QQ用户深度分析－２;中国知名度最高的网络品牌之一， 如何能为我们的方便面添光增彩呢？;ＱＱ品牌资产大盘点;QQ代表了：;ＱＱ使用价值影响因素;QQ留给使用者的直观联想分析图;QQ最核心的品牌价值;+;一款值得期待的方便面。。。 有点意想不到的方便面。。。 有意思的方便面。。。 有情感灵魂的方便面。。。 鲜活灵动的方便面。。。 味道肯定不错的方便面。。。 可能是可以“对话”的方便面。。。;一、 QQ面市场竞争分析篇 二、 QQ方便面品牌总策略 三、QQ方便面产品线规划 四、 QQ方便面市场及渠道规划篇 五、 QQ方便面招商策略篇;ＱＱ方便面产品线规划篇;行业竟品分析;我们想创造什么？;+;最大胆的战略创新，实现战略差异化……;QQ方便面，唯一一款可以具有情感灵魂、全新体验的面； QQ方便面，唯一一款可以实现消费者与产品情感对话的面； QQ方便面，唯一一款兼具美味、情感双重价值的面。;面对企业的第一个上帝——经销商 我们的生命是新鲜的 我们的特色是鲜明的 我们的品牌是震撼的 在庞大的方便面消费中，唯有我们与众不同。 我们，足以让他们“痴迷无限” 我们，足以让他们快速赚得盆满钵丰;面对企业的第二个上帝——消费者 我们就是为他们而生 就是要改变他们吃面的单调乏味的心情 吃面也可以：乐一下，爽一下 获得更多彩的心情体验！;颠覆性的创造， 我们将如何继续升华它的价值……？;ＱＱ方便面产品线规划篇;定位;一个品牌按钮，爆破了QQ品牌的无限价值，创造了超越，静静思考，我们做了什么……;一、最贴切的品类名字，实现品类差异化……;此名字非彼名字 ——不是一个简单了得 “心情好” 这是一个品类的代名字 这是一个品牌的优势雏形 它将带来方便面的一场飞跃 “心情好” 这是目标消费的心灵渴望 这是互动体验的最佳结果 它将带来吃面的全新境界 面与人的互动 心灵与想象的互动 心情好面=中国首款互动体验面：天生一对 ;二、最独特的产品类别，实现类别差异化……;清真食品：化限制为优势;QQ心情好面 　　只做好吃的牛肉面 　　　选用上好牛精脊 　　　经秘制老汤熬煮 潜心烹制入骨入隧的喷香牛肉面;四、最具杀伤力的诉求，实现表达差异化……;品牌诉求备选;五、