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2016 微博企业白皮书 2017年 1月 cont ent s 1.市场环境 5.未来展望 2.微博生态 4.官微运营 3.数说企业 1 市场环境 1 品牌营销是企业发展的重要环节 营“”在竞争 生产 营销是现代企业在发展过程中的重要环节。旨 Production 在通过深挖产品的内涵，切合准消费者的需求， 从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。 企业通过广告、邮件、促销等多种渠道直接或 研发 间接地促进产品推广售卖，进而提升其品牌影响 RD 力，以确保和稳定企业收益的可持续化。 目前，越是贴近大众生活的产品，市场竞争越 是白热化，在企业品牌与产品营销上的竞争也更 营销 加激烈。 Marketing 1 新媒体推动企业营销环境迅速变革 线下活动 广播 / 电视媒体 广而告之 平面媒体 互联网媒体 移动互联网 电视媒体的到来，加速了以报纸、书籍为代表的平面媒体的衰退； Web1.0时代的到来，使电视为代表的传统媒介的营销价值空间受到压缩； 基于移动互联网与社交媒体发展起来的新媒体时代，促使企业营销环境发生翻天覆地的变化。 1 网络广告市场份额持续走高 艾瑞研究表明，随着互联网的快速发展，网络媒 体的广告市场份额不断扩大。网络广告市场规模为 2093.7亿元 。移动广告市场规模达到 901.3亿元 。 点击此处添加标题 随着移动互联网的普及以及社交网络的兴起，企 业借助于互联网进行营销的方式也逐渐从单向性广 告向更加灵活、多变的形式转变。 通过自媒体与社交媒体，企业能够以文字、视频 等多种形式与广大网民用户形成更积极的互动，营 销策略呈现多样化。不少企业也借此在用户群体中 树立了良好的企业形象和品牌影响力。