第六章经营层战略.pptx

第六章 经营层战略;学习要点及目标 ;核心概念;案例导学;;;第一节 基本竞争战略;一、成本领先战略 ;;（二）成本领先的来源 1、规模经济和规模不经济 公司规模被广泛用于解释成本优势产生的来源。当公司规模（用产量衡量）的扩大能带来较低的成本（用每单位产出的平均成本来测量）时，就存在规模经济。 规模经济（economies of scale）一般指由于生产专业化水平的提高等原因，使企业的单位成本下降，从而形成企业的长期平均成本（long-run average cost，LAC）随着产量的增加而递减的经济，如图6-1长期平均成本曲线所示。 ;;2、经验差异和学习曲线的经济性 在某特定行业内，公司成本优势的来源可能取决于累计产出水平。在某些情况下，那些对生产某一产品或者服务有着丰富经验的公司会在行业中获得最低的成本，从而获得基于成本优势。学习曲线（learning curve），描述了累计产出和成本之间的联系，如图6-2所示。 ;;;;;;;;;;;二、差异化战略 ;;;;;;;;;;;;;三、集中化战略 ;;;;第二节 行业结构与企业竞争战略 ;一、分散行业中的企业竞争战略 ;;二、规模经济行业中的企业竞争战略 ;;;;;第三节 行业生命周期与企业竞争战略 ;一、新兴行业的竞争战略 ;;2.新兴行业的战略选择 先发优势（First-mover Advantage），是指由企业在产业早期发展过程中所做出的重要战略和技术决策所产生的优势（彭维刚，2007）。 拟进入的新兴行业选择 目标市场的选择 进入时机的选择 ;二、成熟行业的竞争战略;三、衰退行业的竞争战略 ;;本 章 小 结;;;;;;