原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
目 录
1. 创新零售消费模式，社区团购再造零售新业态4
1.1. 模式定义：“拼团+次日达”，社区团购性价比特征突出4
1.2. 发展历程：互联网公司亲自入局，社区团购模式备受资本青睐 6
1.3. 模式优势：流转快获客便利，区域性模式可复制性强 7
2. 性价比需求旺盛与履约效率提升成为社区团购发展的核心驱动因素 10
2.1. 需求端：性价比需求尚未得到充分匹配，疫情客观因素培养用户心智 10
2.2. 供给端：压缩供应链降本增效，供给稳定适配大批量团购模式 13
3. SKU结构向快消品拓展，社区团购市场规模有望达2.4万亿 15
4. 竞争格局尚存变数，供应链效率成为决胜关键18
4.1. 兴盛优选：品类、仓配结构历经考验，联手京东补强供应链 18
4.2. 美团优选：“高频打低频”经验丰富，O2O生态协同优势突出22
4.3. 多多买菜：主站流量与社区团购高度匹配，农产品供应独树一帜 28
5. 投资建议 32
图表目录
图 1：社区团购商业模式示意图 4
图 2：典型生鲜电商商业模式示意图 5
图 3：典型生鲜电商模式优势对比图 5
图 4：社区团购模式发展历程 6
图 5：社区团购模式融资情况 7
图 6：社区团购模式产业链优势 7
图 7：社区团购团长主要获客方式 8
图 8：阿里巴巴、京东、拼多多获客成本（元） 9
图 9：社区团购的可盈利型UE模型 9
图 10：兴盛优选全国城市覆盖（截至2021年2月） 10
图 11：美团优选全国城市覆盖（截至2021年2月） 10
图 12：2018年网购人群城市分布情况 11
图 13：电商模式的多快好省 11
图 14：线上、线下购物场景的演变 11
图 15：2018年11月-2020年10月拼多多日活情况 12
图 16：2018年11月-2020年10月快手日活情况 12
图 17：2020年用户线上消费品类变化趋势 12
图 18：2020年春节期间生鲜电商平台用户使用频次 13
图 19：2020年1-2月生鲜平台日新增用户量情况 13
图 20：传统生鲜VS社区团购供应链加价情况 14
图 21：传统生鲜VS社区团购供应链加价情况 15
图 22：主流电商平台用户城市层级分布 16
图 23：主流电商平台用户年龄分布 16
图 24：主流电商平台用户终端价格分布 16
图 25：主流电商平台用户线上消费能力分布 16
图 26：2014年-2020年快消品城镇零售渠道占比 17
图 27：2020年电商渗透率较高品类一览 17
图 28：2023年社区团购市场规模测算 18
图 29：兴盛优选小程序SKU品类分布 19
图 30：兴盛优选的发展历程 19
图 31：兴盛优选物流体系 19
图 32：兴盛优选团长佣金比例情 20
图 33：兴盛优选GMV情况（亿元） 20
图 34：中国地利集团农副产品市场分布 21
图 35：京东物流仓储面积及存货周转天数情 22
图 36：京东全国物流中心及仓库情 22
图 37：美团APP功能布局 23
图 38：美团优选商品结构 23
图 39：美团凭借地推优势赢得“千团大战” 24
图 40：主要社区团购平台城市覆盖情 24
图 41：地推岗位薪资福利情况对比 25
图 42：美团与社区团购市场其他公司团长佣金对比 25
图 43：美团优选新团长培训体系 26
图 44：美团优选，买菜，闪购，团好货的电商模式 27
图 45：美团优选、团好货、美团买菜和美团闪购的对比 27
图 46：主流电商平台用户年龄分布 28
图 47：主流电商平台用户城市层级分布 28
图 48：主流电商平台用户终端价格分布 28
图 49：主流电商平台用户线上消费能力分布 28
图 50：团长任务奖励机制 29
图 51：拼多多首页的多多买菜入口 29
图 52：拼多多分布式AI 30
图 53：2017-2020年拼多多GMV情 31
图 54：2018-2020年拼多多农产品商家数量 31
图 55：拼多多农
文档评论（0）