多元环境下学术期刊品牌建设的思考.docx

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2021-10-13 发布于河北
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“品牌”是商品的无形资产，具有抽象化、个性化、专有化等特点，采用名称、符号、色彩、术语、设计等元素来表现商品的差异性，区别于其他同类产品，并给消费者一种特殊的感知，从而给产品带来增值。现代营销学之父菲利普·科特勒在《市场营销学》中对品牌的定义是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。2019年，由中国科协、中宣部、教育部、科技部联合印发《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》，勾勒出培育世界一流科技期刊的宏伟蓝图，我国期刊界掀起了有关培育世界一流科技期刊的热议。科技期刊应走出刊载内容同质化，另辟特色引领发展，通过品牌建设铸就辉煌之路。“特色”是学术期刊生存之本与核心竞争力所在，突