比较分析《钱江晚报》和《宁波晚报》在媒介经营策略上的差异.pdfVIP

比较分析《钱江晚报》和《宁波晚报》 在媒介经营策略上的差异 《钱江晚报》和《宁波晚报》都是浙江地区比较出名的地方期刊，在浙江地区乃 周边地区都有非常大的影响力。两种报纸不但影响广泛而且各具特色。像是《钱江晚 报》就有在浙江地区发行量最大、广告收入最多、影响力最大的特点。像是《宁波晚 报》就有读者人数最多、覆盖面最广的特点。两者都有着自己独特的经营策略，两者 经营方式既有差异又有共同点。 在市场开发策略方面，《钱江晚报》作为一家具有商业性质的期刊公司，在市场开 发的方向上不单单局限在传统纸质期刊内容上的不断开发，更是逐渐利用现代化媒 体平台，通过网络建立晚报网络平台，进一步利用网络平台展示比纸质期刊更多的内 容。同时还会逐渐拓展《钱江晚报》公司在新媒体行业的市场占有率，通过网站、微 博、手机 APP 、微信等多种形式进行市场开发，通过更多渠道猎取更大的市场开发资 源。《宁波晚报》相比较之下，市场的开发主要还是通过控制价格，改良期刊内容排版， 进行数字报刊平台建立等途径进行市场开发策略的改善。在浙江地区有将近 90%的 期刊读者会在两者之间进行选择。 在价格策略方面，不管是《钱江晚报》还是《宁波晚报》都是采纳低价的营 策略， 因为售卖期