ONLY的品牌营销策略分析.pdfVIP

目 录 中文摘要 ………………………………………………………………………………… 1 英文摘要………………………………………………………………………………………………2 1引 言 3 2ONLY 品牌概述 4 2.1 ONLY 品牌简介4 2.1.1 进展历史4 2.1.2 公司简介 4 2.2 ONLY 的营销战略分析4 2.2.1 ONLY 的市场细分4 2.2.2 ONLY 的目标市场5 2.2.3 ONLY 的差异化5 2.2.4 ONLY 的市场定位5 3ONLY 的品牌营销策略分析 6 3.1 品牌个 6 3.1.1 品牌理念6 3.1.2 产品创新6 3.1.3 产品价格6 3.1.4 品牌风格及适用对象6 3.2 品牌传播7 3.2.1 广告传播7 3.2.2 口碑传播7 3.2.3 整合营销传播8 3.3 品牌销售 8 3.3.1 人员推销8 3.3.2 销售推广 8 3.3.3 完善的售后服务8 3.4 品牌治理9 3.4.1 品牌维护9 3.4.2 产品质量9 4ONLY 品牌营销策略存在的问题 10 4.1 品牌个性存在的问题10 4.1.1 女装系列差别不明显10 4.1.2 产品定价没有层次 10 4.2 品牌传播存在的问题10 4.2.1 广告缺乏针对 10 4.2.2 公共关系缺失11 4.3 品牌销售存在的问题11 4.3.1 过度依赖人员推销11 4.3.2 网络销售实力薄弱11 4.4 品牌治理存在的问题11 4.4.1 与客 关系不紧密11 4.4.2 产品质量不够优质12 5ONLY 品牌营销策略存在问题的解决措施 13 5.1 品牌个性存在问题的解决措施13 5.1.1 强化各系列产品差异13 5.1.2 根据系列化差异定价 13 5.2 品牌传播存在问题的解决措施13 5.2.1 增加各系列产品广告差异13 5.2.2 大力开展公共活动14 5.3 品牌销售存在问题的解决措施14 5.3.1 加强人员培训14 5.3.2 开拓网络销售 15 5.4 品牌治理存在问题的解决措施15 5.4.1 与客 建立紧密的关系15 5.4.2 提高产品质量15 6结论 17 谢 辞18 参 考 文 献19 ONLY 的品牌营销策略分析 摘 要 ：近年来随着经济的进展，企业的经营模式和经营理念也发生了很大的改变，越来越多 的企业认识到企业营销对于企业的重要性。品牌营销是企业营销的一种，对于服装品牌来说，品牌 营销至关重要。本文以 ONLY 品牌营销策略为研究对象，对 ONLY 品牌进行了全面的分析，从中 发觉营销策略的不足，进而提出有针对性的意见和建议。 关键词：ONLY ；品牌营销策略；分析 Abstract: In recent years,