考研广告规划办法学试习题.pdfVIP

欢迎阅读 西北大学《广告策划与创意》思考练习题 第一章广告学的基本概念 思考题 1．狭义广告与广义广告的分界线在哪里？ 2 ．《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”为什么是“狭义广告”？ 3．广告能够降低企业交易费用吗？为什么？ 4 ．你认为广告原则中最重要的原则是哪一个，为什么？ 1．广告存在的合理性在哪里？ 2 ．你是怎样理解广告属于一个多学科融合的学科门类的。 练习题 1．请分析： ①霍普金斯关于广告的解释； ②小林太三郎关于广告的解释； ③美国广告协会对广告的定义； ④美国 AMA 对广告的解释； ⑤哈佛《企业管理百科全书》关于广告的解释； ⑥《中华人民共和国广告法》中对广告的解释。 2 ．简答广告的本质性特征 3．简答广告的经济功能 4 ．简答广告原则 5．分析广告学与经济学的关系 6 ．分析广告学与公共关系的关系 3．分析广告学与传播学的关系 4 ．分析广告与日常所说的宣传有什么不同 5．简述广告学科体系 6 ．学习广告的常用方法有哪些？ 第二章广告发展史 思考题 1．在广告发展史上，中国春秋战国时期和宋朝的广告活动