后软文时代的品牌传播.pptxVIP

后软文时代的品牌传播;目录 Contents ; 前 言 ;首先 本案的出发点是软文 但并不准备局限于论述软文的策略 本案将首先梳理软文的前世今生 并针对加盟店提出可行的软文操作方法 进而引出后软文时代加盟店的品牌推广方案 让加盟商学到易学通用的营销知识 为加盟商提供切实可行的建议 ; □ 背景分析;首先明确什么是软文;软文的三种不同形式;软文之“软”，在于立场;软文的兴起和疯狂的脑白金;《人类可以长生不老吗?》 《两颗生物原子弹》 《本世纪两大震撼》 《一天不大便等于抽三???烟》 《女人四十，是花还是豆腐渣》;; 软文的最高境界是让读者失去警惕性，慢慢中招，最后达到深度说服。 也就是说，最成功的软文要让读者觉得你不是软文！;脑白金的成功可以复制吗？;传统软文的末路; “救救孩子”、“别让父母活在刀刃上” “孩子不聪明，父母无知是真凶” 这样的“救命式”软文让好记星、背背佳、张大宁、肠清茶 等一大批产品，快速崛起又快速在市场上没落 再次向我们证明着：引导性“救命时代”已经走到尽头 重概念，轻需求的产品策略只能过把瘾就死，速成和速败只有一步之遥;未来，后软文时代已经来临;软文这条路，我们应该怎么走？;;对我们目标顾客的分析;对我们目标顾客的分析;对我们目标顾客的分析;对我们目标顾客的分析;这样的女人，我们怎么样才能打动她们？?这样的女人，什么样的调性，才能和她们沟通？ ;; 优质女人： perfect lady 特殊人群，这样的女性，对自己有要求，永不满足。 无是内在的涵养还是外表的美丽， 无论是物质的丰腴还是精神的愉悦， 她们都有很高的要求，她们喜欢不断挑战完美的极限 她们惊喜每一次的改变，惊喜每一次心灵的洗淘。 ;为什么用它做传播核心？而不是其他？;我们的顾客，她们···;但是她们有着所有优质女人共同的特征：;她们正在用可丽可心改变自己 可丽可心让她们更完美 可丽可心让她们更精彩 可丽可心让她们更自信;我们找到了可丽可心品牌传播活动的弹药 ——“变” 那么我们的枪炮在哪里？ ;当广告失去信任的时候 公关应运而生！ ;21世纪的营销是公关的世纪;广告不会消亡，它可以短时间内建立超知名度 并且更有利于建立正面品质的认知度 但是在这个营销过剩的时代、在这个信任缺失的时代 我们有必要另辟蹊径 我们需要的不仅是扩大可丽可心的知名度 更重要是让更多的人爱可丽可心 不要以为公关很高端，它只需要你的一点诚意、一点创意 当你送给爱人一件礼物、或者做一件让ta感动的事情的时候，你就在公关 不要以为公关很费钱 它的花费只是广告和营销费用的九牛之一毛;它们是怎么做的;;;传播定位：我们应该做的;解决之道一：概念轰炸 ;解决之道二：服务为本;我们要注意的; 美 丽 从 现 在 开 始 ——推广计划 ? ?;;;;;系列活动—5（6月份） 活动主题：巅峰女人 魅力人生——XX广场周末音乐会 活动地点：城市广场 活动目的： 通过赞助城市广场周末音乐会的形式，提升品牌内涵和品牌美誉度，拉近与目标顾客的距离，使消费者较为容易接受品牌形象。 活动方式： 邀请交响乐团和知名艺人，在繁华的商业街或者广场，举行一场可丽可心之夜大型露天音乐会。音乐会以演奏一些国内外经典的音乐为主，同时配以歌舞、舞台剧等节目表演，活动中再穿插可丽可心际美容护理中心的相关介绍 软文预热： XX乐团XX广场周末音乐会将在XX日举行;;系列活动—7（8月份） 活动形式： 1、七夕促销：情浓一生，真爱无价 邀请年龄在23岁－45岁之间，衣着有品味，特别是开私家车的男士，只要在爱情誓言卡一张，写下自己的动人情话，贴在美容院门口的心形板上参加最佳情话评比，就可以免费获得“夏季最佳包养套装”和送给爱人；如购买“美丽心意卡”（包含任选身体护理和基础护理等项目），还可以获赠一束鲜花、男士名品衬衣或钱包等；结婚三年以上者可考虑给予9折优惠。爱人持卡消费的时候，可以取回爱情誓言卡，被评为最佳情话者还可以令获奖品！ 软文跟进： 国产情人节，你过不过？ ;系列活动—8（9月份） 活动形式： 1、异业联盟： 美丽需要智慧：转季养生讲座 ——可丽可心“健康有约”商家大联盟活动 与加盟店会员和各大商家或者机构（如银行、著名企业、政府等）的潜在客户群实施客户群层面的互动，提高我们的美誉度并且拓展会员 ;系列活动—9（10月份） 活动形式： 1、公益活动： 奉献爱心，收获美丽 ——可丽可心“美丽基金”爱心募集 推出 3—5 种不同价值级别的爱心卡。消费者购买一张爱心卡等于您为可丽可心美丽基金注入…元，作为爱心回报，顾客获得超值美容套餐并获赠公益演唱会门票。“美丽基金” 关注并捐助穷困偏远地区女孩子。救助学习优秀但没能力去读