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乡村旅游市场营销研究 乡村旅游市场营销研究 PAGE / NUMPAGES 乡村旅游市场营销研究 乡村旅行市场营销研究 一、乡村旅行的发展概略 乡村旅行是依靠城市周边的乡村自然景色和乡村田园特点 风光这个大环境， 认为城市居民供给乡村生活体验、 认识当地风土人 情为目的，将乡村生活、农业生产融为一体并进行针对性开发，进而 收获经济效益和社会效益。 我国的乡村旅行起步较晚， 此刻正处于成 长阶段，国家也经过一系列的政策鼓舞和推动乡村旅行的发展，自 2006 年初，中央一号文件——《中共中央国务院对于推动社会主义新乡村建设的若干建议》出台后，乡村旅行迎来了发展的新热潮，时到现在天，乡村旅行就向来是旅行者、旅行规划企业、旅行目的地以及旅行投资商所关注的对象，整体看来，目前，我国的乡村旅行市场发展的空间和开发的潜力很大，发展远景很好。 二、乡村旅行市场营销中存在的问题 （一）乡村旅行市场开发项目单调，市场经营理念陈腐目前，我国的乡村旅行资源特别丰富，可是都没有深入的 发掘其市场价值，没有被被充足的开发利用， 没有打造出自己的特点。 一些开发商开发过程中只考虑眼前的利益关系， 对农产品进行不妥得 开发与利用，大多的开发商还只是逗留在特别看重农家菜的滋味与价 格，但却忽视了旅行招待地吸引旅客的一些至关重要的要素： 农家环 境、特点产品、服务质量等。经营者着重在主体建筑上花心思，却忽 略了乡村的