网红与网红经济 —— 基于名人理论的评析.docx

一、引　言 “网红”是指互联网时代通过网络媒介出名的人，是当代社会的一种新型名人。网红的出现既丰富了名人理论的内涵，也拓展了其外延。随网红而来的“网红经济”也已经成为一种新的电子商务模式，它有可能颠覆以往依靠不断增加新投入来刺激经济增长的传统思路（刘英团，2017）。网红经济本质上是一种商业模式，是一种有目的性、有针对性的精准营销方式，主要是指网红自身或者网红背后的操控者利用其公众影响力和知名度，采取一定的变现渠道来获取经济利益，其范围可以延伸至以网红为核心的整个产业链条（赵茹和张楠，2016）。正因为网红和网红经济是一种全新的、具有中国特色的经济和社会现象，所以国内外学者对其研究还比较少，仅