酒业沟通方案.pptxVIP

正大酒业月谷干红 初期沟通方案;目录 宏观环境解读 市场形态洞察 竞品特性观察 消费群体分析 企业现状透视 品牌建设探讨;好的沟通，如同一次美好的旅行…… 我们不是一家广告公司 我们是协助您实现美好的缔造者 , a a ;;宏观环境解读— 历史篇;宏观环境解读— 历史篇; ;宏观环境解读— 产地篇;宏观环境解读— 产地篇;月谷干红得天独厚的优势： 中国古老葡萄酿酒工艺的传承； 常年生长在日照充足的攀西地区的优质葡萄为原材料； 拥有悠久的历史文化内涵，口感醇厚，深受消费者喜爱……;;;市场形态洞察— 行业现状;;月谷干红应运而生的市场前景： 葡萄酒产量与消费购买能力逐年提升； 只有合理有效的规划品牌体系，才能契合市场的变换； 同时，优化的品牌建设系统能够令企业更具竞争力……;;;;;;;拉菲红酒标志; 历史：拉图庄园，位于法国波尔多（）美度区（）菩依乐村（）的拉图庄（ ）是一个早在14世纪的文献中就已提到的古老庄园。但当时它还不是个酒庄，16世纪时才开垦成为葡萄园。在1855年已被评为法国波尔多一级名庄之一，倍受红酒爱好者们追捧。 品牌：拉图酒庄：1855年波尔多列级名庄第5级，庄园与武当王，拉菲庄园相毗邻，酒质结实，回味甘香，价格合理，性价比相当高。拉图酒庄红酒比起拉菲酒庄红酒稍逊一筹。算是红酒中的中档奢侈品。依照年份不同，价格不同，顶级拉图酒庄的红酒售价一般在6000到9000之间。与小拉菲价格差不多。 市场：拉图酒庄的红酒也算是顶级红酒中的中档酒。相较于动辄上万的拉菲，拉图红酒的价格要相对合理一些，但是也算价格不菲。因此，销售人群依旧考虑的是上层人士。; 历史：玛歌庄园由 建园于1590年。由家族拥有近百年之久。但由于女传子，子传女的关系，令其原有姓氏早不复存在。1787年玛歌庄已被18世纪最出名的酒评家，当时的美国驻法大使 点名为法国的四大名庄。 品牌：玛歌酒庄的总产量大约每年2万箱。产量的40%是正牌 ，50%是副牌酒（ ），10%是白酒（ ，每年生产大约35000瓶，全部以波尔多大区名义出品），所有玛歌酒庄的葡萄酒全部由波尔多酒??负责销售，其中75%是期酒。 市场：玛歌酒庄是法国著名酒庄之一，与拉图酒庄的差不多，红酒的销售价格也是依照年份不同而有很大的差别，但是基本都是7500以上。因此也是属于高端消费，定位的销售人群依然是上层人士。;;;; ;;;;;;;正大集团;正大集团;; 正大的荣誉;;; ;品牌建设体系源自品牌经济学的基本原理 以市场占有率为导向，以经济效益为目标，着重分解“品牌定位”，“品牌规划”“品牌形象与扩张”的重要性;;品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别;;再完美的钻石，也需要工艺师的打磨…… To perfect the diamond, also need to craft of grinding ... ... 大西南期待与您进一步的沟通与交流…… Look forward to working with you to further communication and discussion