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《企业形象战略》课程教学大纲 《企业形象战略》课程教学大纲 学时数：36 学分数：2 适应专业：市场营销 参加讨论人员：王富祥 张娟 执笔人：张娟 审定人： 编写时间：2021年7月至2021年9月 【课程性质、目的和任务】 1、课程性质。《企业形象战略》是专科市场营销专业的一门专业限选课。这是一门集市场营销、工艺美术、工业设计、语言艺术、逻辑学、社会行为、经济学与管理学之精粹而形成的新型学科。这门课程是对本专业其它专业课程内容的有效补充和完善。 2、目的。通过教学，使学生掌握企业形象战略的理论基础，并能够根据企业形象战略的内容编制企业CI推进手册。 3、任务。本课程主要教学任务是让学生正确理解企业形象战略的内涵，掌握企业形象战略的构成内容及其特点，并能够运用遵循企业形象策划的程序完成企业形象策划任务。 【教学内容和基本要求】 1、教学内容。主要是讲授企业形象战略的内涵、构成内容；企业形象策划的全程操作系统。 2、基本要求。让学生掌握企业形象战略的内容及企业形象策划的方法。 第一章 企业形象战略概论 教学目的与要求：掌握CI战略的概念、特点，了解CI战略的功能和作用。 第一节 CI战略的基本概念 一、企业形象与CI战略 二、CI战略的涵义 三、CI战略的构成要素和相互关系 第二节 CI战略的特点 一、系统性 二、统一性 三、差异性 四、传播性 五、稳定性 六、长期性 七、操作性 八、动态性 第三节 CI战略的功能和作用 一、CI战略对内的整合功效 二、CI战略对外的传播功效 第二章 企业形象战略的兴起与传播 教学目的与要求：明确企业形象战略兴起的社会背景，东西方企业形象内涵的异同，以及中国实施企业形象战略的原则、时机和模式。 第一节 企业形象战略兴起的背景 一、军队的组织和标志 二、欧洲的工业设计 三、美国汽车文化的启迪 四、企业形象战略的兴起 第二节 东西方导入CI的比较分析 一、美国的CI战略 二、日本的CI战略 三、东西方CI差异的比较分析 第三节 中国实施企业形象战略的实践 一、中国实施企业形象策划的发端及进程 二、中国企业导入CI的模式及时机 第三章 CI战略的理论依据 教学目的与要求：理解企业形象战略的理论依据。 第一节 企业形象与CI战略 一、企业形象的基本特点 二、企业形象与CI战略 三、企业形象要素的认知 第二节 企业传播与CI战略 一、传播的基本原理和规律 二、CI战略与企业传播 第三节 企业与CI战略 一、企业文化的涵义 二、企业文化与CI战略的比较分析 第四节 企业识别与CI战略 一、业识别的意义 二、业识别与产品开发 三、业识别与集团化分散经营 第四章 企业形象策划的全程操作系统 教学目的与要求：理解企业形象策划的过程，熟悉企业形象策划和设计的内容和方法，并能初步进行企业形象的策划的设计。 第一节 企业形象策划的创意 一、创意的内涵与特点 二、创意的基本步骤和开发途径 三、创意的技法 第二节 企业形象与现状调查 一、调查的原则和程序 二、调查的具体实施 三、调查资料的整理与分析 第三节 CI战略的策划和实施 一、CI策划的基础性工作 二、CI策划的关键程序 三、CI战略的实施与控制 第五章 企业理念识别系统 教学目的与要求：明确理念识别系统在CI系统中的核心地位，掌握企业理念识别系统的各个子系统的内涵及理念识别系统在其他子系统中的渗透与反映。 第一节 理念识别导入的必要性及其作用 一、导入理念识别的必要性 二、理念识别的地位和作用 第二节 理念识别的内涵及特点 一、理念识别的内涵 二、理念识别的特点 第三节 理念识别的渗透作业 一、理念识别在视觉识别系统中的渗透 二、理念识别在行为识别系统中的渗透 第四节 理念识别的表达 一、行业特色与理念识别的树立 二、理念识别的实施方法 三、树立理念识别时应注意的问题 第六章 企业行为识别系统 教学目的与要求：掌握企业行为识别系统的内容，并能参照本章内容结合企业实际，进行局部或整体的企业行为的策划。 第一节 企业对内部的行为识别 一、企业经营管理与BI 二、员工沟通与B