加加酱油的广告策划案.docxVIP

第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页 第一部分 市场部分 一、加加酱油品牌介绍 （一） 企业概况 加加集团（长沙）有限公司是一家集科研、生产、营销于一体的现代化食品工业企业。现有员工 3000 多人，年产值 10 多亿元。 公司实施以“加加”系列酱油为主导、多品种调味类食品广泛发展的产销模式。加先后荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”、“国家免检产品”等称号。加加先后荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”、“国家免检产品”等称号。 公司采用现代生物工程技术全封闭生产酿造酱油，在 ISO9001 国际质量体系有序运行的情况下，导入了 ISO22000：2005 食品安全管理体系和 ISO14001：2004 环境管理体系，并实施食品危害分析控制，提高了食品安全的保障系数，能最大限度地保证永远生产出品质如一的优质产品。 盘中餐粮油食品（长沙）有限公司是香港加加集团旗下的大型粮油企业。 “盘中餐”先后荣获“国家免检产品”、“全国粮油重点企业”、“国家食用油质量放心品牌”等称号，并通过 ISO9001 国际质量体系认证。 （二） 企业文化 加加品牌内涵： 不断累积。家家有加加，加加有家家 企业经营理念： 我们的产品和服务，必须让顾客 100％满意 企业精神： 方向明确，讲究谋略，不畏艰险，团队合作 企业价值观： 品质赢得市场，真诚赢得顾客； 能力决定岗位，贡献决定价值。 ★ 企业核心竞争力： 保持领先，追求创新，坚持始终如一的执行力。 ★ 企业工作作风： 雷历风行，落实到位; 只有标准，没有借口; 及时沟通, 日清日毕。 ★ 加加执行力的六条原则 ①认真第一，聪明第二； ②决心第一，成败第二； ③速度第一，完美第二； ④结果第一，理由第二； ⑤锁定目标，专注重复； ⑥言行一致，加强检查和监督。 二、加加酱油未来的发展规划 酱油是加加集团的主业，未来十年，将从五个方面主导酱油行业的变革和发展。 第一，提供优良的内在品质，回归原点做企业。原点就是讲产品的质量，质量是企业的生命，好质量消费者才会回头，一个客户影响多个客户。这就是所谓口碑效应，一个人认为好的产品，他可能会告诉多个人购买，反之，一个人认为不好的产品，他也会告诉多个人不购买。加加的酱油新工艺、新产品在色、香、味等方面都领先行业水平。 第二，设计精美的外在包装，大力提升品牌形象。包装有三大功能：一是消费者审美，二是创造产品的差异化，三是提高产品的附加值。加加集团的加加、盘中餐、九陈香三大品牌的最新设计方案兼具这三大功能，极大地为顾客提高了购买价值。 第三，注入优秀的文化元素。“我的美味生活”是加加的品牌标语，内涵是强调个性化生活，让消费者对属于自己的生活感到满意，激发对美味生活的联想，精神上得到超值的享受。 第四，倡导新潮的生活方式。“炒菜用加加老抽，凉拌用加加生抽”是加加提出的新概念。现代人越来越注重科学饮食，不同的酱油品类有不同的用途，做出来的菜肴更加美味可口。 第五，充当贴心的饮食顾问。通过网站、咨询电话、产品悬挂加加饮食顾问小册子等方式，为消费者提供饮食常识。 三、市场环境分析 （一）营销环境分析 目前我国调味品行业快速发展，增长幅度连续十年超过 10%，总产量已超过 1000 万吨，需求量的相对稳定和快速增长，成为食品行业中新的经济增长点的中国调味品行业，正在经历从行业到产业的深度转变，中国调味品行业在经过一系列的产业整合之后，从前两年的低调调价转入集体涨价冲高的快车道，市场销售额突破千亿元大关。 未来几年，调味品产品将朝着多样化、复合方便化、营养保健化等方向发展。同时，随着传统调味品生产企业纷纷投资进行技术改造，调味品产品的技术含量将日益增强，产品质量将进一步提高。外资对国内调味品市场的渗透力度加大，市场竞争日趋激烈，但由于我国调味品消费的区域性特色明显，消费群体的忠诚度较高等因素，在未来相当长时期内，国内名优品牌仍将占据主导地位。 2008-2010 年随着人民生活水平的提高和食品工业的迅速发展