【案例】红牛营销案例分析实施报告.docx

精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - . . 红牛营销案例分析报告 前言 争论红牛的营销案例，不仅是由于红牛是功能饮料中的市场领跑者，更重要 的是它是继健力宝衰落后功能饮料市场的培育者， 但在 2003 年非典引爆功能饮料消费高速开展后， 许多外乡和外来功能饮料品牌相继显现在消费者面前， 当市场由蓝海转向红海后， 红牛的销量直线下降； 我们小组争论红牛的营销案例主要的目的是分析一个历史较长的知名品牌在猛烈的竞争中保持优势位置； 摘要 本报告主要是以红牛进入中国后的开展为主线， 争论它在竞争较少的情形下如取得辉煌的成就〔 1996—2004 年