矿泉水品牌户外广告营销策划书怎么写.pdf

矿泉水品牌户外广告营销策划书怎么 1、依云矿泉水的广告策略 依云是法国的一个小镇，最著名的就是依云水，依云水的源头是 阿尔比斯山。依云水也是高山的融雪和雨水在阿尔卑斯山经过很多年 的天然过滤和冰山砂层的矿化二形成的。 依云水的发现也是一个传奇，据说是一个法国的贵族患上了肾结 石，他听说喝矿泉水会让的病好起来，他就到依云小镇上取了一些矿 泉水喝，喝了一段时间还真发现自己的病情好转并且痊愈了，从此依 云水也就广为流传了。 2、依云的品牌战略 卖的是天然纯净，赢得是高端市场 3、画面内容 主要有蓝色的动画小孩、红色、白色、黑丝四种颜色。背景音乐 是童声版的We Will Rock You。广告的形式是蓝色的水滴动画人物表 演。广告场景跳转。 广告主要讲了动画人物水滴在生活中不同的变化和作用以及告 诉我们它存在哪些地方。 4 、广告创意 广告以明快、简洁、活泼的形象的动画手段宣传了依云水的功效。 广告中的卡通小孩就是依云水变成的，广告中多处出现依云水的神奇 作用，比如，在广告中小孩使萎蔫的花朵瞬间绽放表达了依云水布污 染环境很安全;小孩经过香皂变色，表达了依云水和生活关系密切;小 孩又经过海绵可以说明依云的水可以拿来清洗;小孩从山上走下来， 说明依云的水是纯天然的;小孩又跳进锅内，说明依云水可以饮用;金 鱼也可以在依云的水中自由的游来游去，说明依云水很洁净安全;小 孩跳进大海中，说明依云水来自大自然回也回到大自然里。 整个广告体现天然、体现和谐、体现了无所不在、更体现了一种 回归自然的纯天然水 这个广告体现了一种活力，一种激情，无所不在，不容世界，广 告也运用了夸张的手法和抽象的手法，说明了依云水功能多，效果好。 品牌形象上顿时让我们记忆深刻。 5、视觉效果 整个广告给我的感觉就是很简单但又不失内容表达，看起来很舒 服的画面。颜色很协调，形象而又具体。看过得人心情愉快。 一.活动背景 三月份，正值春装上市的时节，在零售市场掀起又一个销售高潮。 同时，正逢 3.15 消费者权益日，社会大众的目光同时集中到销售行 业，特别是零售行业，能否把握住这次宣传时机尤为关键。因此，通 过回馈顾客、树立良好的公益形象，从而提升商场的品牌和市场影响 力。 二.活动目的 (一)通过活动，吸引消费者，提升商场客流量。 (二)抢占商机，配合商户冬装出清和促进春装上市，提高销售额。 (三)重点回馈会员消费者，进一步培养其对商场的美誉度和忠诚 度 (四)全面树立商场品牌形象，扩大市场影响力，从而扩大市场份 额。 三.活动主题 “妆点商场，感恩顾客情” 四.活动时间 03月11日——3月31 日 五.活动内容： 促销活动部分： (一) 感恩顾客情,买200元，直减100元 1. 凡2016.03.11——2016.03.31期间，凡在商场购物中心购物满 200 元(现金、银联、会员卡)即可获得直减优惠。直减金额分为以下 几种，多买多减，翻倍买，翻倍减，依此类推： 2.(1)凡 2016.03.11——2016.03.31 期间在商场购物中心消费实付 100 元以上(现金，银联卡，会员卡)的顾客，持本人身份证或军官证 凭当日消费凭证(机打流水单)到返卡点按发放规则领取感恩红利包 (内含50元商场卡一张)。 (2)领卡地点：商场购物中心西门设返卡点4个(每个返卡点3人， 电脑1台)， 其中会员卡消费专区2个，普通消费专区2个。 (3)该卡只限 2016.04.01——2016.04.10 晚22：00 之前消费，逾 期无效。 3. 结算方式(略) 4. 活动规则 (1)单专柜内商品直减金额可累计，不可跨专柜累计 (2)买减活动可使用现金、银联卡、会员卡。普通会员卡等同现 金使用;金卡、银卡可参加活动但不再享受原有折扣;商场卡不参加此 活动，但可正常使用。 (3)顾客领卡时需凭当日消费凭证( 多张消费凭证累计无效)，由 派发人员在消费凭证(机打流水单)盖有“赠卡已领” 字样章方可领取 每人限领一张; (4)所赠50元商场卡必须在2016.04.01——2016.04.10 晚22：00 之前消费，逾期无效。 (5)家具，沃尔玛、苏宁、肯