国际市场营销（双语版）第11章 国际市场营销新思维.pptVIP

国际市场营销（双语版）第11章 国际市场营销新思维;;为推动整合营销观念的发展，美国广告代理商会（American Association of Advertising Agencies,4As）也对整合营销传播做出了定义： “整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来指定综合计划时所使用的各种附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，以使得传播效果最大化。” 综合上述定义可以看出，整合营销传播的内涵在于以消费者为核心重组企业的市场???为，综合协调地使用多种传播形式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一直的品牌信息，实现与消费者的双向沟通，从而建立起品牌与消费者的长期关系。;2．企业实施整合营销传播的目的 （1）以消费者为中心，研究和实施如何抓住消费者，打动消费者，与消费者建立“一对一”的互动式的营销关系，不断了解客户和顾客，不断改进产品和服务，满足他们的需要。 （2）通过各种营销手段建立消费者对品牌的忠诚?。 （3）整合各种传播载体，达到最有效的传播效力?。 Constantly understanding consumers and clients and improving products and services to meet their requirement by focusing