营销策划的创意与方法概述.pptx

1;引入案例：;认识营销策划的创意;认识营销策划的创意;加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利尔认为，创造是一个复杂的思维过程。其过程就好像人类的生育过程一样要经过以下七个阶段。? (1)恋爱或情欲。指创造者对知识的强烈兴趣、热情 和欲望，以及对真理的追求。??? (2)受胎。指创造者的创造潜力，必须用具体事实和 知识来进行“受胎”，否则其智慧依然是“无生殖力”的。??? (3)怀孕。指创造者孕育着新思想。其间经历了无意 识孕育的漫长过程，也即十月怀胎的全过程。??? ;(4)产前阵痛。当新思想完全发育成熟时，创造者感 到有一种不舒适，一种“答案即将临近”的独特感受。 (5)分娩。指新思想的诞生，即创意的清晰出现。?? (6)查看和检验。像查看初生婴儿一样，使新思想接受逻辑和实验的检验。??? (7)生活。新思想被确认之后，开始存活下来，并可能被广泛使用。??? ;认识营销策划的创意; 3．开发信息。创意者要对企业提供的二手资料和亲自深入企业所取得的一手资料进行认真分析，从而获取、开发信息。开发信息要借助人脑与电脑的合作，借助电脑对信息的量化分析和人脑对企业实态的感性分析进行整理加工，去粗取精，去伪存真，在反复的调研、探究、切磋的过程中，创意者不仅对情况把握十分清楚，而且产生了强烈的创意冲动，这时可进入下一步骤。 ?? ;认识营销策划的创意; ?5．制作创意文案。 创意文案或称创意报告可分为以下几个部分： ? ??(1)命名。命名要简洁明了、立意新颖、寓意深远、画龙点睛。如“虎跃计划”、“蒲剑计划”等。 ? ??(2)创意者。说明创意人的单位及主创人简况。注意适度地体现创意者的名气与信誉，使人产生信任感。 ? ??(3)创意的目标。突出创意的创新性、适用性，目标概述的用语力求准确、肯定、明朗，避免概念不清和模糊表达。 ? ?(4)创意的内容．。说明创意者创意的依据、对创意内容的表述，以及创意者赋予的内涵及创意的表现特色。 ? ?(5)费用匡算。列支说明创意计划实施所需的各项费用及可能收到的效益，以及围绕效益进行的可行性分析。 ? ?(6)参考???料。列出完成创意的主要参考资料。 ? ?(7)备注。说明创意实施要注意的事项。? ?? ?; ?6．总结。创意文案付诸实施后半年或一年要进行总结，对执行文案前后资料进行对比分析，以总结经验、汲取教训。 ; 创意来源于生活(生活提供素材、满足生活需要) (雨伞、拍立得、牙膏) 创意来源于幻想 （突破定势、大胆想象） 创意来源于兴趣 （了解的动力） 创意来源于积累 （质变量变） 创意来源于您“看”的方法 （多方位、多角度思考） （大儿子二儿子）;四、 创意对策划的作用 为策划提供点子与方案 (创造性思、维解决问题的方案措施) 使策划活动更具独特性与创新性（独特性、创新性）;（1）界定问题（多角度、多方位、立体式思考） （2）设想最佳结果（设想最佳结果） （3）查证资料 （查证已有资料、有用性、有效性） （4）寻找灵感 （积累、思索、突破定势） （5）走出熟悉的领域 （必要性、勇气、方法） （6）尝试多种组合 （不同角度、方向、标准、思考） （7）使自己放松 （调节大脑） （8）初选方案 （记录“思维火花”，新奇性、独特性、可行性） （9）验证创意（最终取舍：效果、难易程度、成功率最优；经验总结）;一、 创意的步骤;二、 创意的方法 ;灵感思维法 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。 灵感思维法就是运用灵感思维进行创意的方法。 （突然性、稍纵性、创新性）;灵感思维法 获得灵感思维的基本技巧： （1）勤于思考，多问为什么 （2）抓住瞬间“思维的火花” （3）暂时将问题搁置 （4）尽量保持放松的状态 ; 群体思维法 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补个人思维与能力上的不足。最常见、最具代表性的是“脑力激荡法”，也即“头脑风暴法”。; 侧向思维法 所谓侧向思维，就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，它体现的是一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。（善于发现事物之间隐藏的联系） ; 逆向思维法 所谓逆向思维，就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的这样一种思维方法，该方法最大的特点就在于思维行进的方向是逆向的。; 逆向思维法 运用逆向思维要注意的问题： 要有进行逆向思维的习惯和意识 要善于从最不可能的情况中寻找解决方案 熟悉和掌握逆向思维的途径和方式 ; 组合思维法 组合思维法，是指通过将不同性质的事物或功能进行搭配与联结，以产生创意的一种思维的方法。; 组合思维法的要点与步骤： （1