品牌国际化战略研究.docVIP

品 牌 国 际化 战 略研究 摘要：加入 WTC以后，中国企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环 境，在竞争中赢得企业的持续性发展，是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业 要加快步伐走出去，寻求新的发展空间，开拓新的市场，树立全球品牌形象，是提升企 业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。 关键词：品牌国际化，营销创新,跨文化管理 我国国有企业通过20多年的改革，生产技术和管理水平得到了很大的提升和创新。 从一些主要民用消费品产量指标来看，中国已经成为世界的主要生产基地之一。在这样 的大好形势下，如何保持发展势头，趁热打铁，在规模生产的基础上，提升企业的形象， 增加产品的附