品牌时代向传媒要效益.docVIP

品牌时代 向传媒要效益 现代社会是一个以大众传播高度普及和广泛渗透为 特征的信息社会，大众传媒凭借有效的技术资源，实现了对 社会生活的大面积包抄，人类的生存已经深深地浸淫在大众 传播环境中。媒介对社会的全方位渗透，为商业宣传提供了 优良的载体。日益发达和无处不在的媒体环境，正在改变我 们的生活和影响企业的命运。尽管在中国，媒体并没有被完 全放开，但它们对市场经济和社会生活的影响已日益重要。 中国虽然进入市场经济时间不长，但是已经有很多企业 在媒体关系上马失前蹄，付出了惨痛的代价，企业和媒体的 关系，经历了一个曲折而痛苦的过程。 1998 年媒体的“舆论 围剿”终结了三株集团，而继巨人大厦坍塌之