饮料市场分析.pptxVIP

谷粒谷力市场 营销能力分析;谷粒谷力;市场环境分析;我国饮料市场现状;2、碳酸饮料在各类饮料中仍占据较大比重;3、品类替代性强，对营养健康日益重视;4、饮料市场消费需求空间将持续增长;我国谷物饮料市场;初步结论： 国内饮料市场空间巨大，谷物饮料作为一种新型的饮料，目前市场基本还是空白，没有任何垄断性的著名品牌，假如能够在营销运作上注重产品差异与品牌定位，那么谷物饮料必定能取胜于市场。;市场强度分析;中国乳品消费在逐步扩大，但目前成规模的消费市场还远没有形成。 中国许多人还没有喝牛奶、酸奶等乳制品的习惯，尤其是农村市场还远没有打开，还有相当部分的人因经济条件所限消费不起，消费习惯的培养也还需要一个过程。 主要品牌有：伊利、蒙牛、光明。;;2、关注蒙牛、伊利、达能的消费者分别最注重质量、价格和功效;由于市场利润驱使，越来越多的品牌加紧进入这个市场，市场的绝对品牌尚未形成。 多数品牌是以产品口味多样性取悦消费者，而汇源则是以果汁纯度、专业性形象取胜。 主要品牌有统一鲜橙多、康师傅每日C。;（一）市场特征;2、苹果醋减肥功效成为消费者的关注点;茶饮料的巨大市场吸引了众多饮料品牌的跟进。 以原味茶开拓的市场已经不能满足消费者时尚新潮的消费需求，加味茶以及混和果茶饮料渐渐成为茶饮料新贵。 主要品牌有康师傅绿茶、统一茶里王。;（一）市场特征;2、传统凉茶独树一帜，备受关注;乳饮料