营销管理概论.pptxVIP

营销管理 ;课程简介;案例： 红罐王老吉（加多宝）凉茶;;;; 广东地区：人们对王老吉品牌非常熟悉，王老吉是凉茶的代名词，说起凉茶想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。但红罐王老吉去火的药力不够。 浙南地区：人们认为王老吉就是一种饮料，喝王老吉不用担心上火。 其它地区：人们对凉茶和王老吉都没有概念，“我们不喝凉的茶水，泡热茶”。上火怎么办？吃牛黄解毒片。 ;;;; 王老吉饮料历年销量 2002年 1.8亿元 2003年 6亿元 2004年 14.3亿元 2005年 25亿元（含盒装） 2006年 约40亿元（含盒装） 2007年 约90亿元（含盒装） 2008年 约150亿元 （含盒装） 2009年 约170亿元 （含盒装） 2011年 约160亿元 （不含盒装） 2012年 约200亿元 （不含盒装）;小米手机;课程意义;课程主要内容;课程主要学习目标;参考材料;考核方法;第一讲 营销管理概论;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;产品价值;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销观念;营销观念;营销观念;;营销观念;营销观念;: 成功地销售耗子奶;;;;;营销观念;福特公司埃德塞尔轿车的