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营 销 管 理 ;什么是营销;传 统;菲利普?科特勒;第 一 章;要 求;第一节 营销计划的审定;营销计划的基本概念;营销计划的基本内容;案 例;一、市场营销现状;麦当劳发现;概 括 起 来;积 极 事 件;消 极 事 件;麦当劳与主要竞争对手的市场占有率（%）;二、问题与机会;问 题;问 题;机 会;三、营销目标与行动方案;营销目标;主要行动;主要行动;次要行动;此 外;四、营销策略;1、广告宣传活动;成年人导向型广告;2、促销策略;3、公关策略;4、包装策略;5、市场研究;5、市场研究;6、地区合作策略;7、销售??点策略;五、营销计划的执行和控制;营销计划执行时间表;营销计划执行时间表;营销计划执行时间表;营销计划的审定步骤与方法;案 例;一、业务调查;二、竞争预测;三、初步预测;四、促销调查;五、媒体计划;六、财政议案;七、财务会议;第二节营销计划的细分与执行;营销计划的细分;营销计划的制定;问问自己;情况分析;确定目标;制定方案;营销计划的执行;营销计划的控制;案 例;一、行业背景;二、市场营销计划概要;三、市场营销现状;市场需求;产品分类;竞争情况（天年公司）;宏观环境;四、优劣势分析;五、公司目标;六、市场营销策略;六、市场营销策略;七、行动方案;八、营销控制;第三节 品牌营销管理;请看事实;